CROCODILES PLAY COLLECTIVE

Libérer le mouvement et connecter les cultures, c’est le pouvoir très particulier du crocodile, emblème iconique de la marque Lacoste. Depuis 1933, il transcende le temps, les styles, les genres, son terrain de jeu n’a pas de limite. Ce sont ces rencontres, cette harmonie dans les contrastes que Lacoste et BETC célèbrent à travers leur nouvelle campagne «Crocodiles Play Collective». L’ÉLÉGANCE DU COLLECTIF. SEPT AMBASSADEURS, SEPTPHOTOGRAPHES, UNE SEULE HISTOIRE. Il est temps d’embrasser et de célébrer les différences qui nous rassemblentà travers un dispositif de communication conçu par BETC qui met le collectif au cœur de la campagne. Uncasting de sept talents, passionnés et créatifs,arborele polo, avec un sens de l’élégance qui leur appartient. Ils sont capturés dans leur ville, avec l’entourage qui les inspire quotidiennement. Cinq ville (Paris, New-York, Berlin, Los Angeles, Londres) et septphotographes, pour une multitude de regards croisés. Le polo Lacoste se fait le dénominateur commun de ceux qui partagent les valeurs du crocodile.À Los Angeles, A$AP Nast, rappeur et fan de Lacoste, invite ses amis Djavanet Cory sousl’objectif de la photographe Melodie McDaniel. Tatoué sur sa poitrine ou brodé sur ses polos, le performer « garde toujours sur lui l’esprit du crocodile ». À Berlin, la DJ et entrepreneuse Peggy Gouest immortalisée par Vitali Gelwich, aux côtés de « ses amis les plus proches, cette famille que l’on choisit». À New York, la révélation EvanMock, skater, acteur et modèle, rassemble pour un shoot intime laphotographe Stef Mitchell, son frèreet sa sœur et un ami skateboarder. Quatre personnes« ambitieuses et toujours prêtes à poursuivre leurs rêves». Dans la capitale anglaise, Elliot James Kennedyphotographiele jeune poète Sonny Hallet son entourage dans une atmosphère Londonienne. Pour lui,être collectif c’est se sentir «connecté».À Paris les actrices françaises Louise Bourgoinet Mélanie Thierrysont respectivement photographiées par Quentin de Brieyet Joshua Woodsavec les proches qui les inspirent au quotidien.Quant àSalif Gueye, ildanse dans les rues de la capitale Française avec trois de ses plus proches amis, sous l’objectif d’Ilyes Griyeb. Pour lui, son collectif, c’est sa «famille». Sept visages, cinq villes, sept photographes... pour une seule et même histoire : la leur.Afin de mettre en musique les vidéos qui accompagnent cette campagne, BETC a fait appel à J Lloyd. Après la sortie de sa mixtape Kosmos, J Lloyd (membre du duo JUNGLE) fait parler ses talents en solo sur cette création originale sans négliger pour autant toute la versatilité qui a fait la réputation soulful dece producteur.Pour produire Crocodiles Play Collective, une campagne d’envergure internationale, pendant la crise sanitaire, BETC et Lacoste ont suivi l’intégralité de ces shootings (New-York, Berlin, Los Angeles, Londres)en remote depuis les Magasins Généraux à Pantin.

Lancée et diffusée par les sept ambassadeurs, dans un premier temps, la campagne a été teasée en vidéo dès le 19 avril sur leurs réseaux sociaux respectifs puis le 20 avril sur les plateformes de Lacoste. Elle sera visible en affichage fin avril en France, en mai en Russie, Allemagne, Corée et en juin en Espagne.