La 4G, les Français et leurs histoires.

Bouygues Telecom couvrira 99% de la population Française en 4G en 2018.

Avec son agence BETC, l’opérateur fait le choix de valoriser son réseau et sa couverture, sans parler ni d’antennes ni de statistiques. Car derrière chacun des clients Bouygues, il y a surtout une personne, un lieu, et une manière d’utiliser son mobile.

Le résultat : les 4GStories, une campagne de près de 80 vidéos verticales qui mettent en scène des clients Bouygues Telecom et leurs usages à travers la France, le tout rassemblé sur une carte interactive.

Créatives, drôles, touchantes, anecdotiques ou contemplatives,  les 4GStories sont aussi différentes que ceux qui les ont postées. De la bande de copines hilares au retraité philosophe, du père de famille facétieux à la blogueuse mode, à chacun sa 4G Story.

Une campagne data‐centric.

Le point de départ : une étude, réalisée avec la base de données SIMM--‐TGI, qui a permis d’identifier 14 segments précis de la population, aux profils et aux usages digitaux très différents. Des clusters qui ont servi de base aux équipes créatives pour imaginer les différentes  vidéos.

Une approche data-centric que l’on retrouve en média, avec une stratégie très ciblée et affinitaire, rendue possible par la collaboration entre BETC & Performics.

Un mode de production inédit

Les 4GStories, c’est  aussi l’histoire d’un mois passé à sillonner la France en équipe réduite à la rencontre des Français, pour réaliser tous les films directement avec un smartphone. Une production signée Francine Framboise.

Pour Stéphane Xiberras, Président et Directeur de la Création de BETC : "Ce projet était à la fois un défi de création (comment faire des stories intéressantes et de qualité), de production (on peut appeler cela stories mais en vrai on parle quand même de 80 petits films !!!) et d’organisation (pour l’agence, mais aussi pour Bouygues Telecom qui  nous a fait confiance tout au long du process). Un bon cas d’école quand tout le monde parle d’agilité !"

Et parce qu'au fond, on a tous un smartphone et des idées, cette campagne est par nature évolutive. Tout le monde est invité à envoyer sa Story sur Messenger et pourra intégrer la carte de France des 4GStories Bouygues Telecom.

La campagne débute le 9 octobre en 100% digital, et se poursuivra fin octobre par une vague nationale de diffusion cinéma, dans le format vertical d’origine

Lien vers le site : http://Po.st/4GStories