Business Creative Report

In partnership with KANTAR

The Most Creative Campaigns, Brands
and Agencies in Tech

 
TECHNOLOGY IS UBIQUITOUS, SO THE TRICK IS TO DEMONSTRATE NEW WAYS IN WHICH IT CAN HELP US OR THE COMMUNITIES AROUND US.

It’s interesting to note that the year’s most popular tech spot was a delightful film featuring two things that don’t usually provoke much warmth: a spider and a smartphone. Its success allowed Samsung to feature twice in the top five, appearing again in the fourth slot with the spookily effective “iTest”, a smart salvo fired in the brand’s battle with Apple (which, by the way, was surprisingly absent). Spotify created custom songs to serenade CMOs, but the leading brands were often in community support mode, with Woojer easing treatment for kids with cystic fibrosis and Google promoting stores run by Black entrepreneurs. Once again, tech showed its human side.

Most awarded
campaigns, brands &
agencies in
Tech in 2022

Most awarded
campaigns, brands and
agencies in
Tech in 2022

CAMPAIGNS

Brand, Title, Agency
1
Leo Burnett Germany, Frankfurt am Main
2
Area 23, An IPG Health Company, New York
3
BBH New York
4
DDB Group Aotearoa, Auckland
5
BBDO Berlin
6
FCB New York
7
Serviceplan Germany, Munich
8
VML, New York
9
Cheil China, Beijing
10
VML, New York
11
GUT, Miami
12
Marcel, Paris
13
Marcel, Paris
14
DDB Mudra, Mumbai
15
R/GA, London
16
R/GA, New York
17
Cheil China, Beijing
18
Cheil China, Beijing

BRANDS

Brand
1 Samsung
2 Google
3 Apple
4 Spotify
5 Dell Technologies and Intel

AGENCIES

Name
1 Leo Burnett Germany, Frankfurt am Main
2 VML, New York
3 Cheil China, Beijing
4 Serviceplan Group, Munich
5 Area 23, An IPG Health Company, New York

Watch

ЗаголовокThe spider and the window - Love at First Sight
Заголовок (оригинальный язык)Liebe kennt keine Grenzen
Агентство
Кампания Love Has No Boundaries
Рекламодатель Samsung
Бренд Samsung
Дата первой трансляции/Публикации 2022 / 2
Бизнес сектор Мобильный телефон и планшеты
Слоган Love Has No Boundaries
Слоган (оригинальный язык) Liebe kennt keine Grenzen
История Our goal was not just to create another product film, but to find a way to cleverlycombine emotional storytelling with the outstanding camera features to create a larger brand story.That's why we used a very special testimonial: A little spider who falls in love with the new Galaxy S22 Ultra when she sees an advertising motif for the phone on the opposite wall.No wonder because the smartphone's camera lenses are very reminiscent of spider eyes. Following an emotional roller coaster, we witness an unforgettable happy end between spider and phone.
Тип медиа Телевидение
Длина
Главный креативный директор Dennis May
Главный креативный директор
Исполнительный креативный директор
Креативный директор
Креативный директор
Арт-директор
Арт-директор
Арт-директор
Копирайтер
Копирайтер
Копирайтер
Творческий технолог
Творческий технолог
Директор рабочей группы клиента
Партнер клиента
Специалист по работе с заказчиками
Продюсер агентства
Стратег
Продакшн Студия
Кинооператор
Исполнительный продюсер
Исполнительный продюсер
Послепроизводственный этап
Продюсер Продакшн Студии
Продюсер Продакшн Студии
Художник-постановщик
CG Администратор
CG Администратор
Руководитель производства
CG Producer
2D Художник
ЗаголовокSICK BEATS
Агентство
Кампания SICK BEATS
Рекламодатель Woojer
Бренд Woojer
PostedАпрель 2022
Бизнес сектор Бытовая электроника и аудио-видео техника
Тип медиа Другие
Длина
ЗаголовокGoogle - Black Owned Friday
Агентство
Кампания Google - Black Owned Friday
Рекламодатель Google
Бренд Google
PostedАпрель 2021
Бизнес сектор Поисковые системы
Тип медиа Анализ ситуации
Длина
Продакшн Студия
Компания, которая занимается визуальными эффектами
Производство аудиофонограмм
Главный креативный директор
Креативный директор группы
Креативный директор
Креативный директор
Креативный директор
Креативный директор группы
Креативный директор
Дизайнер
Копирайтер
Президент
Продюсер исполнительного агентства
Коммерческий директор
Group Account Director
Руководитель группы по связям с рекламодателями
Специалист по работе с заказчиками
Senior Producer
Директор по стратегии
Стратегический директор
Senior Strategist
Business Affairs Director
Business Affairs Director
Коммерческие дела
Руководитель производства
Supervising Producer
Директор
Продюсер
Исполнительный продюсер
DP
BTS Photography
Фотография продукта
Ретушер
Редактор
Редакционная компания
Заместитель редактора
Редакционный продюсер
VFX Supervisor
Продюсер видеоэффектов
VFX Creative Director
Художник огня
Motion Designer
Колорист
Покраска
Звукооператор
Креативный директор
Цифровое агентство Rehab Agency
Директор рабочей группы клиента
Senior Producer
Lead Developer
Разработчик
QA Manager
Senior Designer
Дизайнер восприятия пользователем
Актер / Знаменитость
Актер / Знаменитость
Актер / Знаменитость
Художник-постановщик
ЗаголовокSamsung iTest
Агентство
Кампания Samsung iTest
Рекламодатель Samsung
Бренд Samsung
PostedМарт 2022
Бизнес сектор Мобильный телефон и планшеты
История It’s one of the most divisive choices faced by consumers today – Apple or Android? In a bold move to get Apple fans around the world to experience the Samsung interface, DDB group’s Tribal Aotearoa New Zealand has created iTest. More than 5.5 million Apple users from 234 countries have downloaded iTest, an app that appears to transform your iPhone into a Samsung. The web application mimics the operating system of an Android device, allowing consumers to experience navigation, app interaction, settings, texting/calling, and even the camera features. Initially soft launched to a small, New Zealand-only audience, iTest gained global momentum at an unprecedented rate. Haydn Kerr, Creative Partner at Tribal Aotearoa New Zealand, says they expected the idea would capture attention, but were blown away by the response across the tech world.“We soft launched it to a tiny audience in New Zealand via a social ad with minimal paid support, and from there it got picked up by MacRumours and every major tech news site around the world. We had 2 million users in the first weekend alone – that’s the power of a good idea.” After the initial launch, Tribal Aoteoroa New Zealand has been running campaigns in-store and on social to get even more iPhone fans to download iTest.DDB Group’s digital experience agency, Tribal Aotearoa New Zealand was briefed to motivate consumers to consider switching from their iPhones to Samsung devices – a simple proposition, but a near impossible task in practice. Anyone who knows an Apple user is familiar with the fanatic levels of loyalty the brand achieves among its users – conceptions that are not easy to change.
Operating on a relatively small budget and unable to launch iTest through the app store, the Tribal team creatively recommended a soft launch approach for the campaign to generate organic engagement and test the waters of public opinion.  
Consumer research and online sentiment revealed to the Tribal team that there was one driving factor preventing consumers from changing to Samsung: fear. Fear of the unknown, fear of the overly complicated, and fear of the unfamiliar would all be difficult misconceptions to dispel without allowing consumers to interact with the Samsung interface themselves, which is exactly what iTest allows.
Designed to replicate Samsung’s intuitive ‘OneUI’ user experience for Android, Tribal knew that the web app iTest operated from would need to convincingly mimic the Samsung OneUI, which was a significant development challenge.
Samsung New Zealand’s Mobile Marketing Manager John Alexander says that the success of the iTest campaign shows the power of great creative to cut through even the most hard-wired consumer behaviours.
“iTest essentially gives Apple users the chance to test-drive a Samsung from the comfort of their iPhones. It’s also a commitment-free proposition, which we believe makes consumers more open to genuine comparison between the two operating systems.”
Тип медиа Мобильная реклама
Длина
Больше информации https://itest.nz/
Медиа-агентство STARCOM
PR-агентство
Продакшн Студия TRIBAL AOTEAROA
Креативный директор
Креативный директор
Исполнительный креативный директор
ЗаголовокWhatsApp - One
Агентство
Кампания One
Рекламодатель WhatsApp
Бренд WhatsApp
Дата первой трансляции/Публикации 2021
Бизнес сектор Интернет-сайты (за исключением интернет-провайдеров)
Тип медиа Брендированный контент
Длина
Рынок Mexico
Продакшн Студия
Директор
Послепроизводственный этап
Производственная сервисная компания
Аудио послепроизводственный этап
Кастинг
Global Creative Lead
Креативный директор
Креативный директор
Управление аккаунтом
Оператор-постановщик
Исполнительный продюсер
Продюсер
Продюсер пост-производства
Sound Editor
Редактор
Линейный продюсер
Casting Director
Художник-постановщик
Костюмы / Стилист
Hair and Makeup
Колорист
Покраска
Композитор
Звукорежиссер
Аудио послепроизводственный этап
Главный креативный директор
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Арт-директор
Арт-директор
Копирайтер
Копирайтер
Управляющий директор
Global SVP, Group Account Director
Global Account Supervisor
Global Strategy Lead
Продюсер исполнительного агентства
Координатор производства
Художественный директор по производству
Руководитель пост-производства
Звукорежиссер
Помощник директора
Local Assistant Director
Интернет / осветитель
Location Manager
ЗаголовокA Song for Every CMO (126s)
Агентство
Кампания A Song for Every CMO
Рекламодатель Spotify
Бренд Spotify
Дата первой трансляции/Публикации 2021
Бизнес сектор Интернет услуги отдыха и развлечений
Тип медиа Анализ ситуации
Длина
Звук
Продакшн Студия
Главный креативный директор
Главный креативный директор
Global Creative Partner
Директор по стратегии
Исполнительный креативный директор
Креативный директор
Ассоциированный креативный директор
Senior Art Director
Senior Copywriter
Director of Integrated Production
Исполнительный продюсер
Музыкальный продюсер
Senior Digital Producer
ЗаголовокDot Pad. The first smart tactile graphics display.
Агентство
Кампания Dot Pad
Рекламодатель Dot Incorporation
Бренд Dot Pad
Дата первой трансляции/Публикации 2022 / 5
Бизнес сектор Мобильный телефон и планшеты
История While most people rely on visuals to understand complex topics, the 285 million blind and visually impaired people worldwide are left out.Dot Pad. The first smart tactile graphics display for the visually impaired. It can display any visual content from any source.The Dot Image Processor analyzes and segments visual content, and then translates it to tactile graphics on the display which is made of 2,400 dots realized by the unique Dot actuator technology. There is also an in-built text panel for braille translation.Thanks to a partnership with Apple, Dot Pad integrates seamlessly with iOS and iPadOS, thereby giving users access to the 2.2 million apps on the App Store, out of the box. Launched in early 2022, Dot Pad has earned huge interest from the media with millions of dollars in orders. Dot Inc. is partnering with educational and governmental institutions to make the device available worldwide.
философия  Dot Inc. continues blind and visually impaired communities worldwide with the Dot Pad, whose tactile display to create innovative tech to improve the lives of makes images touchable. While most people rely on visuals to understand complex topics, the 285 million blind and ople worldwide are left out. Tactile books are scarce, expensive, and impractical. Audio descriptions fail because sometimes words just aren’t enough to explain complex information. Dot Inc. with creative direction by Serviceplan Innovation launched the Dot Pad, a game changer in accessibility tech. 
Dot Pad is the first smart tactile graphics display for the visually impaired. It can display any visual content from any source because the innovative Dot Image Processing technology uses Al to analyze and understand visual input and present it most accurately on Dot Pad’s tactile display of 2,400 dots. In partnership with Apple Thanks to Dot’s collaboration with Apple, Dot Pad integrates seamlessly with iOS and iPad OS, thereby giving users access to the 2.2 million apps on the App Store, out of the box. Dot Pad reduces dependence on tactile textbooks and audio description for graphical content which sighted people are used to freely enjoying. For the first time, visually impaired people can access any visual content on the internet. Dot Pad encourages independent learning, creates further employment opportunities, and empowers diverse artists and creators. Hardware and software innovation in sync Until now, the development of functional tactile graphics devices was hindered by both hardware and software. Conventional tactile devices use piezoelectricity to power their actuators, making them bulky and expensive. Furthermore, translation of visual content into tactile one is complex. Simple vectorization or edge detection algorithms aren’t capable of producing tactile graphics that are suitable for blind users. It requires intelligence to understand what’s in an image and decide what’s important to the audience. Dot Pad solves these problems with a combination of innovative hardware and software. Dot Actuator At the core of the Dot Pad sits the third generation of the innovative Dot actuator technology. While conventional tactile devices use piezoelectricity to power their actuators, Dot Pad uniquely relies on electromagnetism, which reduces size, weight, power consumption and price by more than ten times. This dramatically increases usability and makes the Dot Pad affordable for majority of blind and visually impaired users. While the Dot actuator technology is protected by 30 patents, it’s licensed to other manufacturers to give as many people as possible the chance to benefit from it. Dot Image Processor It requires intelligence to understand what’s in an image and decide what’s important to the audience. To create comprehensible tactile content, Dot Pad relies on the innovative Dot Image Processor. It’s an AI that was trained with millions of existing visual and tactile graphics, to be able to analyze, understand and segment visual content, and translate it to tactile graphics most suitable for blind users. Supported by big tech, universities, and governments Launched in early 2022, Dot Pad has earned huge interest from the media as well as public and private institutions worldwide, with millions in dollars in orders. The Dot Pad technology is even being shared with competitors to give visually impaired people all around the world access to tactile graphics. Dot Pad technology is permanently installed in public kiosks in Busan, South Korea. Dot Pad has disrupted the field of accessibility technology with tactile graphics. To create further software and hardware support for tactile graphics, Dot Inc. is in touch with major tech companies such to create a unified tactile graphic file format and a dedicated open database of tactile graphics. Dot Inc. is partnering with many educational and governmental institutions like UC Berkley, Carnegie Mellon University, McGill University, Columbia University, Busan Public Transportation, and National Museum of Korea to name a few.
Тип медиа Анализ ситуации
Длина
Агентство Serviceplan Innovation
Продакшн Студия
Продакшн Студия
Продакшн Студия
Agency Serviceplan Korea
ЗаголовокI will always be me (Case)
Агентство
Кампания I Will Always Be Me
Рекламодатель Dell Technologies and Intel
Бренд Dell Technologies and Intel
PostedИюль 2022
Бизнес сектор Компьютеры, личные цифровые устройства и калькуляторы
История A special book that helps people living with motor neurone disease (MND) keep their voices – by reading a story that helps explain what they’re going through. Created in partnership with the MND Association and Rolls-Royce
Тип медиа Анализ ситуации
Длина
Музыка
Цифровое агентство
Главный креативный директор
Исполнительный креативный директор
Менеджер по рекламе
Исполнительный креативный директор
Regional Chief Creative Officer
Global Chief Creative Officer
Креативный директор
Group Executive Producer
Senior Producer
Цифровой разработчик
Managing Director & Executive Producer
Исполнительный креативный директор
Senior Producer
Director / DOP
Director / DOP
Колорист
Продюсер по цвету
Managing Director Of Strategy & Insights
Управление мировым брендом SVP
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Senior Content Production Business Manager
Executive Business Lead
Композитор
Creative Lead & Chief Engineer
Executive Music Producer
Music Executive Producer
Group Director Of Production
Креативный директор
Стратегический директор
Senior Producer
Group Director, Client Engagement
Композитор
Продюсер пост-производства
Senior Account Manager
Управляющий производством
Композитор
Разработчик внешнего интерфейса
Director Of Production, Experience Innovation
Music Production Assistant
Руководитель группы по связям с рекламодателями
Director of Client Engagement
Заместитель менеджера учетной записи
Менеджер по рекламе Sonia Sharma
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер проекта
Менеджер проекта
Помощник производства
Главный исполнительный директор (CEO)
Chief Technology Officer
Advisor
Associate Executive Producer
Исполнительный продюсер
Technical Project Manager
Creative Director & Experience Designer
Senior Interactive Designer
Senior UX Designer
Технический директор
Композитор
Композитор
Композитор
Ассистент по цвету
Author
Иллюстратор
Послепроизводственный этап
Аудио послепроизводственный этап
Продакшн Студия
Продакшн Студия
ЗаголовокThe Cost of Bullying
Агентство
Кампания The Cost of Bullying
Рекламодатель Samsung
Бренд Samsung
PostedИюль 2021
Бизнес сектор Бытовая электроника и аудио-видео техника
Тип медиа Анализ ситуации
Длина
Агентство
Главный креативный директор
Исполнительный креативный директор
Креативный директор группы
Копирайтер
Копирайтер
Ассоциированный креативный директор
Senior Art Direction
Multimedia-Animation & Program Direction
Multimedia-Animation & Program Direction
VP/Director of Business Affairs
Директор рабочей группы клиента
Game Operation Group Leader
Game BD Manager
ЗаголовокI Will Always Be Me
Агентство
Кампания I Will Always Be Me
Рекламодатель Dell Technologies and Intel
Бренд Dell Technologies and Intel
Дата первой трансляции/Публикации 2022 / 2
Бизнес сектор Компьютеры, личные цифровые устройства и калькуляторы
Тип медиа Цифровая установка
Длина
Больше информации http://www.iwillalwaysbeme.com/
Музыка
Global Chief Creative Officer
Regional Chief Creative Officer
Главный креативный директор
Исполнительный креативный директор
Исполнительный креативный директор
Креативный директор
Креативный директор
Group Executive Producer
Senior Producer
Senior Producer
Senior Producer
Director Of Production, Experience Innovation
Senior Content Production Business Manager
Executive Music Producer
Music Production Assistant
Managing Director Of Strategy & Insights
Стратегический директор
Executive Business Lead
Group Director, Client Engagement
Руководитель группы по связям с рекламодателями
Senior Account Manager
Director of Client Engagement
Заместитель менеджера учетной записи
Управление мировым брендом SVP
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе Sonia Sharma
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер по рекламе
Менеджер проекта
Менеджер проекта
Продакшн Студия
Director / DOP
Director / DOP
Managing Director & Executive Producer
Управляющий производством
Помощник производства
Главный исполнительный директор (CEO)
Продакшн Студия
Цифровой разработчик
Chief Technology Officer
Advisor
Цифровое агентство
Associate Executive Producer
Исполнительный продюсер
Group Director Of Production
Technical Project Manager
Исполнительный креативный директор
Creative Director & Experience Designer
Senior Interactive Designer
Senior UX Designer
Технический директор
Разработчик внешнего интерфейса
Аудио послепроизводственный этап
Music Executive Producer
Creative Lead & Chief Engineer
Продюсер пост-производства
Композитор
Композитор
Композитор
Композитор
Композитор
Композитор
Послепроизводственный этап
Колорист
Ассистент по цвету
Продюсер по цвету
Author
Иллюстратор
ЗаголовокSeen on Pixel - Real Tone
Агентство
Кампания Seen on Pixel
Рекламодатель Google
Бренд Google Pixel 6
Дата первой трансляции/Публикации 2022 / 2
Бизнес сектор Мобильный телефон и планшеты
Тип медиа Телевидение
Длина
Актер / Знаменитость
ЗаголовокHack Market (fr)
Агентство
Кампания High tech – Low impact
Рекламодатель Back Market
Бренд Back Market
Дата первой трансляции/Публикации 2022 / 4
Бизнес сектор Интернет розничной торговли, Интернет-магазин
Тип медиа Анализ ситуации
Длина
Президент
Президент
Исполнительный креативный директор
Исполнительный креативный директор
Креативный директор
Управляющий директор
Associate Director
Директор рабочей группы клиента
Копирайтер
Копирайтер
Копирайтер
Копирайтер
Арт-директор
Арт-директор
Арт-директор
Strategy Lead
Менеджер проекта
Менеджер социальных медиа
Traffic Team
Traffic Team
Редактор
Художник по графике движения
Художник по графике движения
Technology Team
Technology Team
Technology Team
Директор
Продюсер
Продюсер
Послепроизводственный этап ADF L’atelier
ЗаголовокHack Market (eng)
Агентство
Кампания High tech – Low impact
Рекламодатель Back Market
Бренд Back Market
PostedИюль 2022
Бизнес сектор Интернет розничной торговли, Интернет-магазин
История On Earth Day, April 22, 2022, and to help people change their minds, Back Market and its Paris-based agency Marcel (part of Publicis Groupe) took our last chance to convince those who were about to buy a new device. Say hello to Hack Market. An operation in which we used Apple's own technology, AirDrop, to broadcast our messages inside the temples of new tech: the Apple Store, directly on Apple's best sellers: iPhones, iPads and MacBooks. The operation took place in 6 different stores in Europe (Paris, Berlin and London), letting each customer know that there is a more ecological and cheaper way to consume technology, by buying the same model, but refurbished at Back Market. A way to turn iPhones into a brand-new medium to promote an alternative consumption model.
Тип медиа Анализ ситуации
Длина
Президент
Исполнительный креативный директор
Копирайтер
Президент
Technology Team
Арт-директор
Художник по графике движения
Арт-директор
Копирайтер
Associate Director
Директор рабочей группы клиента
Technology Team
Technology Team
Копирайтер
Художник по графике движения
Менеджер социальных медиа
Управляющий директор
Исполнительный креативный директор
Директор
Редактор
Менеджер проекта
Traffic Team
Traffic Team
Креативный директор
Продюсер
Продюсер
Strategy Lead
Копирайтер
Арт-директор
Послепроизводственный этап ADF L’atelier
ЗаголовокMachine Gun Mouth
Агентство
Кампания Game Responsibly
Рекламодатель KRAFTON
Бренд Battlegrounds Mobile India
PostedМарт 2022
Бизнес сектор Компьютерное программное обеспечение и продукция мультимедиа
Тип медиа Digital
Длина
Продакшн Студия
Креативная команда
Креативная команда
Креативная команда
Креативная команда
Креативная команда
Креативная команда
Коммерческие дела
Коммерческие дела
Коммерческие дела
Директор
Стратег
Стратег
Исполнительный продюсер
Продюсер
ЗаголовокAuditorial
Агентство
Кампания Auditorial
Рекламодатель Google
Бренд Google
Дата первой трансляции/Публикации 2021
Бизнес сектор Поисковые системы
Тип медиа Другие
Длина
Партнер клиента
Агентство
ЗаголовокGoogle - Auditorial
Агентство
Кампания Google - Auditorial
Рекламодатель Google
Бренд Google
Дата первой трансляции/Публикации 2021
Бизнес сектор Поисковые системы
Тип медиа Анализ ситуации
Длина
Партнер клиента
Агентство
ЗаголовокQUEST FOR DYSLEXIA
Агентство
Кампания Quest For Dyslexia
Рекламодатель Samsung
Бренд Samsung Mobile
PostedИюнь 2022
Бизнес сектор Мобильный телефон и планшеты
Тип медиа Анализ ситуации
Длина
Рынок Hong Kong
Агентство
Продакшн Студия
Главный креативный директор
Копирайтер
Исполнительный креативный директор
Креативный директор группы
Копирайтер
Арт-директор
Ассоциированный креативный директор
Ассоциированный креативный директор
Копирайтер
Директор
Редактор
ЗаголовокQuest For Dyslexia
Агентство
Кампания Quest For Dyslexia
Рекламодатель Samsung
Бренд Samsung Mobile
PostedИюнь 2022
Бизнес сектор Мобильный телефон и планшеты
Тип медиа Мобильная реклама
Агентство
Продакшн Студия