Le crissement des semelles sur le parquet d'un terrain de basket fait partie des bruits habituels, tout comme le rebond du ballon ou les encouragements des supporters. Imaginez que pendant les retransmissions des finales de la ligue brésilienne de basket-ball, l'on supprime pendant une minute ces bruits. Le commentateur en profite alors pour faire passer un message promotionnel sur les outils d'aide à la conduite de Ford, outils qui permettent à n'importe quel conducteur d'éviter les crissements de pneus ou les dérapages. Une opération de communication, lors d'un événement sportif, qui aura fait du bruit