Eurostar - "Departure From Paris"

VML

VML Levallois-Perret, France

Премии

6302

Бренд: Eurostar
Страна: France

Рекламодатель: Eurostar

Заголовок	Departure From Paris
Заголовок (оригинальный язык)	Départ de Paris
Агентство	VML
Кампания	My Beautiful London By Eurostar
Рекламодатель	Eurostar
Бренд	Eurostar
Posted	Октябрь 2001
Продукт	Transports
Бизнес сектор	Авиакомпании, аэропорты, железные дороги, автобусные линии, паромы и круизы
философия	Strategy Setting a "communication system" with a speach constantly renewed (actuality/offers) and adapted to the different targets. In addition to visible levers (every two months Eurostar goes out in the street), Eurostar enriches its incitement and its affinity through an "ambiant media" policy (guides of London with a map, postcards, café windows, actions in the universities, in Parisian clubs...). This system builds its coherence on strong visual identity and personality. Results Evolution of the turnover for the first six months of 2000 : +7,4% from January to May for the usual customers. Sales increased by 27% in May 2000 vs May 1999 for Individual Leisure customers. The Daytrip offer, which existed before its launching raised by 122% between October 1999 and January 2000 with a peak of +450% during the poster campaign 2 weeks in January. High rates of impact and agreement. The spontaneous notoriety went from 54% in June 1999 to 67% in December 1999. Significant progress of the item "sympathetic brand" which went from 67% in November 1999 to 78% in April 2000.
философия (оригинальный язык)	Choix stratégique Mise en place dun "système de communication" qui se nourrit dun discours sans cesse renouvelé (actualités/offres) et adapté aux différentes populations ciblées. En plus des leviers de visibilité (tous les deux mois Eurostar sort dans la rue), Eurostar enrichit son incitation et son affinité par une politique "ambiant média" qui infiltre la vie des gens au quotidien (guides de Londres encartés, actions print ciblées, cartes postales, vitrines de café, actions dans les Facs, dans les clubs parisiens...). Un système qui construit sa cohérence globale sur une identité visuelle forte et une personnalité de marque affirmée. Résultats Evolution du chiffre daffaires au premier semestre 2000 : +7,4% de janvier à mai pour une clientèle traditionnelle. Les ventes ont augmenté de 27% en mai 2000 vs mai 1999 pour une clientèle Loisir individuel. Loffre Daytrip, qui préexistait à son lancement publicitaire connait une progression de 122% sur la période octobre 1999-janvier 2000, avec un pic à +450% sur les deux semaines daffichage de janvier. Taux élevés dimpact et dagrément. La notoriété spontanée passe de 54% en juin 1999 à 67% en décembre 1999. Progression significative de litem « marque proche/sympathique » qui passe de 67% en novembre 1999 à 78% en avril 2000.
Проблема	Context Five years after its launching, Eurostar benefits from a real brand status and the profit is not to be be demonstrated anymore. However the novelty effect decreases and other destinations may seduce the potential travellers. Goal Give a new vitality and desirability to the match Eurostar-London by several means: -winning visibility and presence to the mind -inciting overall potential targets to travel -launching special price offers according to seasons or specific targets.
Проблема (оригинальный язык)	Contexte Cinq ans après son lancement, Eurostar a acquis un véritable statut de marque et le bénéfice produit nest plus à démontrer. Cependant, leffet de nouveauté se tasse et dautres destinations peuvent séduire les voyageurs potentiels. Objectif Redonner de la vitalité et de la désirabilité au couple Eurostar-Londres en gagnant en visibilité et en présence à lesprit, en travaillant lincitation sur lensemble des cibles potentielles et assurant le lancement doffres tarifaires saisonnières ou ciblées.
Тип медиа	Печать
Рынок	France
Копирайтер	Gabriel Gaultier
Арт-директор	Bénédicte Potel
Арт-директор	Françoise Jacquey
Арт-директор	Hervé Lopez
Копирайтер	Thierry Lebec
Копирайтер	Georges Mohammed-Chérif
Менеджер по рекламе	Sandra Mangano
Менеджер по рекламе	Pierre Tillo
Менеджер по рекламе	Bertrand Guillon
Специалист по работе с заказчиками	Franck Saelens