Renault ZOE - "Stay As You Are"

Publicis Conseil

Publicis Conseil Paris, France

8512

Бренд: Renault ZOE
Страна: France

Рекламодатель: Renault

Заголовок	Stay As You Are
Агентство	Publicis Conseil
Кампания	Ça ne change rien, et ça change tout
Рекламодатель	Renault
Бренд	Renault ZOE
Дата первой трансляции/Публикации	2019 / 10
Бизнес сектор	Компактные и маленькие автомобили
философия (оригинальный язык)	« Ça ne change rien, et ça change tout », la campagne créative imaginée par Publicis Conseil pour le lancement de Nouvelle ZOE donne le ton et la vision de Renault sur la voiture électrique. Prenant le contrepied du secteur, Publicis Conseil met en scène Nouvelle ZOE dans la vie de tous les jours à travers des moments que l’on a tous vécus. Valérie Candeiller, Directrice de la Publicité de Renault France, explique : « Renault est pionnier et leader de la mobilité électrique depuis 2011. Si la révolution de l’électrique représente un progrès, elle change aussi les usages dans notre société. Au quotidien la voiture électrique est simple d’utilisation et ne change pas fondamentalement nos habitudes. Nous voulons montrer que Nouvelle ZOE est la voiture parfaite pour cet usage au quotidien ». Le marché de l’électrique est encore jeune, mais il connaît une croissance constante. Pour l’accélérer, il faut l’ancrer dans un quotidien dans lequel chacun se retrouve. Au-delà de faire la pédagogie du produit, il s’agit de dire qu’il est adapté à la vie de chacun d’entre nous. La data au cœur de l’élaboration Les équipes de Renault ont travaillé en étroite collaboration avec les experts data d’OMD (Omnicom) et Epsilon (Publicis) pour offrir une analyse extrêmement poussée des audiences visées par la nouvelle citadine ZOE, et mieux comprendre les freins au passage à l’électrique. L’analyse de cette data a permis d’identifier clairement un besoin encore très présent pour les gens d’être rassurés sur la simplicité d’utilisation d’une voiture électrique au quotidien, son autonomie et sa facilité de recharge. Montrer une voiture qui roule ne suffit pas à convaincre sur l’électrique. Renault a donc fait le choix de construire entièrement le discours de sa campagne Nouvelle ZOE sur des insights client. Une création totalement consumer-centric Pour ancrer la réalité d’un passage à l’électrique compatible avec la vie des gens, Renault a lancé une campagne 360° puissante, en TV, Social, Display, affichage et presse. 3 films de 30 secondes ont été diffusés dimanche 20 octobre 2019. Ils incarnent sous différents angles, les avantages de Nouvelle ZOE : leadership du segment sur l’autonomie (395 km), recharge rapide et plaisir de conduire. Un film mood de 45’ est diffusé en simultané sur la plateforme Youtube. ` La campagne proposera un écosystème digital riche, s’adressant à une multiplicité de cibles, tout en faisant écho à leur expérience respective dans le parcours d’achat d’un véhicule. Là encore, la data a joué un rôle clé pour augmenter la pertinence des messages et toucher les bonnes personnes au bon endroit, au bon moment. Une campagne d’affichage massif sur les quais de métro parisiens viendra compléter le dispositif de communication. Elle fera des clins d’œil aux stations de métro, avec un angle « électrique ». Enfin, toujours dans le cadre du Lancement de Nouvelle ZOE, la campagne sera suivie tout le mois de novembre par « Le RDV Electrique », qui proposera des essais à domicile, partout en France.
Тип медиа	Телевидение
Длина	45 seconds
Звуковая дорожка	Le Beau Danube Bleu – Johann Strauss
Продакшн Студия	Big Productions
Менеджер по рекламе	Valérie Candeiller
Менеджер по рекламе	Hortense Isnard
Менеджер по рекламе	Sylvie Baptista
Президент	Marco Venturelli
Главный креативный директор	Marco Venturelli
Исполнительный креативный директор	Marcelo Vergara
Арт-директор	Éric Esculier
Копирайтер	Lucas Bounéou
Account Management Team	Jean-Guy Saulou
Account Management Team	Guillaume Foskolos
Account Management Team	Jonathan Prouteau
Account Management Team	Andréa Lassort
Account Management Team	Coralie Montersino
Account Management Team	Typhaine Prodon
Account Management Team	Kenza Filal
Account Management Team	Claire Diot
Стратегический планировщик	Didier Tavares
Телепродюсер агентства	Nelly Cohen
Директор	Martin Kalina
Оператор-постановщик	Monica Lenczewska
Продюсер	Pierre Rambaldi
Director of Production Operations	Nicolas Avram
Послепроизводственный этап	Prodigious
Продюсер пост-производства	Vincent Bordier
Производство аудиофонограмм	Prodigious
Music Prod Company	Too-Young