Lacoste - "Socks and Sandals 1"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

Премии

3635

Бренд: Lacoste
Страна: France

Рекламодатель: Lacoste

Заголовок	Socks and Sandals 1
Агентство	BETC Paris
Кампания	Unexpected Encounters
Рекламодатель	Lacoste
Бренд	Lacoste
Дата первой трансляции/Публикации	2022 / 4
Бизнес сектор	Одежда, мода и обувь
История	Lacoste is a classic chic premium brand which was democratized in spite of itself in the 90's. A move that the brand accepted and is proud today to embrace all cultures.To reinforce a positioning that is relevant to its target audience, the Crocodile wishes to move towards inclusion, the collective and the celebration of differences.The “Unexpected Encounters” campaign defines a renewed creative territory that gives life to their new brand mission built around the liberation of movement and the connection between cultures.
философия (оригинальный язык)	Depuis 1933, le crocodile Lacoste transcende le temps, les styles, les genres, son terrain de jeu n’a pas de limite. Sa particularité est ainsi d’être porté par des personnes venues de tous horizons, chacun s’appropriant le crocodile à sa façon. CÉLÉBRER DES RENCONTRES INATTENDUES Inspirée par la réalité de la communauté Lacoste, la nouvelle campagne dévoile cet instant où deux personnes très différentes se croisent par hasard et découvrent qu’elles ont un point commun : une pièce arborant le crocodile Lacoste. Voilà l'élément déclencheur de rencontres tendres et drôles provoquant sourires, jeux de regards et complicité. Cette nouvelle campagne signée BETC célèbre le crocodile comme initiateur de rencontres inattendues. Il fait le lien entre des personnes que tout semblait opposer. Pour renforcer l’authenticité de ces rencontres, les protagonistes sont en grande partie incarnés par un casting sauvage, des personnes qui n’avaient jamais joué les mannequins et qui, le temps d’une journée, ont endossé ce rôle avec spontanéité et fraicheur. Sur une plage, Marga croise Anis qui pourrait avoir l’âge de son petit-fils et s’étonne de porter le même polo rose que lui. Un skateur porte le même bob qu’une petite fille, se porte-t-il sur les yeux ou relevé ? Et que peuvent se dire deux « claquettes chaussettes » lorsqu’ils se croisent ? UNE NOUVELLE TONALITÉ Avec cette campagne, Lacoste, à partir de ses iconiques, installe une nouvelle tonalité de marque, fraîche et pleine d’esprit. Le photographe irlandais Ronan Gallagher a su capturer ces instants volés. Il a mixé son style issu du documentaire à une vibration mode pour des clichés authentiques et spontanés. En vidéo, des scènes de vie, racontées avec humour et légèreté par la réalisatrice française Laure Atanasyan, enrichissent la campagne dans la même humeur. Elles sont déployées en social media avec les reels des Original Kids. La musique de The Sugarhill Gang – Apache vient renforcer cette idée d’hybridation des cultures. Elle est elle-même à la croisée des genres entre rock instrumental, western et hip-hop. Elle se déclenche joyeusement à chacune des connexions pour accompagner nos protagonistes dans la rencontre. Cette nouvelle campagne de marque Lacoste met en scène le pouvoir du crocodile. Il fédère autant qu’il permet à chacune et chacun d’exprimer sa différence. Le crocodile est à lui seul ce territoire qui unit et s’érige en point de ralliement à la croisée des cultures, des générations et des styles.
Тип медиа	Печать
Длина	20 seconds
Звуковая дорожка	The Sugarhill Gang "Apache"
Менеджер по рекламе	Catherine SPINDLER
Менеджер по рекламе	Nathalie Beguinot
Менеджер по рекламе	Julien Scheubel
Менеджер по рекламе	Mylène Atlan
Менеджер по рекламе	Caroline Geraud
Управление аккаунтом	Gaëlle Gicqueau
Управление аккаунтом	Fanny Buisseret
Управление аккаунтом	Suzy Morin
Управление аккаунтом	Théophile Geslain
Исполнительный креативный директор	Florence Bellisson
Арт-директор	Agnès Cavard
Ассистент арт-директора	Joachim Touitou
Копирайтер	Antoine Gauquelin
Музыкальный креативный директор	Adam Ghoubali
Руководство музыкальных рядов	Seril Farran
Стратегический планировщик	Louis Chahan
Traffic Team	Letizia Felici
Закупщик художественного оформления	Isabelle MOCQ
Телепродюсер агентства	Caroline Bouillet
Послепроизводственный этап	Nathalie Le-Gal
Послепроизводственный этап	Valérie Kula
Послепроизводственный этап	Inès Brianceau
Продакшн Студия	Kitten
Производство аудиофонограмм	GUM – Green United Music
Композитор	Jerry Lordans
Фотограф	Ronan Gallagher
Директор	Laure Atanasyan
Director Reels	Original Kids
Head of Media	Group M