Заголовок | Win the Right Way (1m30) / The Venture |
Агентство | Havas London |
Кампания | Win the Right Way |
Рекламодатель | Chivas |
Бренд | Chivas |
Posted | Октябрь 2015 |
Бизнес сектор | Крепкие напитки, крепленые вина |
История | Using storytelling to recruit a new generation of whiskey drinkers |
философия | We created a $1M fund and a global programme called The Venture for budding social entrepreneurs across the world – a platform to tell their stories and pitch for hard cash, putting their businesses on a global stage. |
Проблема | Chivas Regal is the world’s original luxury whisky. But having history is no guarantee of future success. We needed to be relevant to a new generation. The communications challenge was to engage them in a category that wasn’t naturally of high interest. |
Результат | - The Win the Right Way campaign for Chivas Regal, was activated in 18 countries worldwide and we received over 1000 entries for The Venture competition itself. - We achieved over 15M YouTube views for the Inspire films (50% over target) and a 30% reduction in cost per view. Our view through rate was also significantly higher. - Shifts in brand equity are measured by market – in Brazil relevance increased from 9% to 58% vs. 2013, appeal increased from 12% to 50% and we saw a 55% increase in “standing for something important”. - It is the most successful campaign for the brand to date and will continue into 2016 and beyond. |
Тип медиа | Телевидение |
Длина | |
Звуковой дизайн компании | Grand Central Recording Studios |
Директор по стратегическому планированию | Anthony Edwards |
Цифровой художник | AnalogFolk |
Агентство | AnalogFolk |
Исполнительный креативный директор | Mark Fairbanks |
Креативный директор | André Moreira |
Директор | Daniel Wolfe |
Продюсер Продакшн Студии | Seth Wilson |
Звуковой дизайн компании | Ben Leeves |
Копирайтер | Dominic Gettins |
Редактор | Tom Lindsay |
Директор рабочей группы клиента | Paola Bersi |
Планировщик счета | Anthony Edwards |
Продюсер агентства | Leila Bartlam |
Планировщик счета | Andy Quin |
Продюсер Продакшн Студии | Dougal Meese |
Фотограф | The Wade Brothers |
Директор | George Belfield |
Директор | Chiwetel Ejiofor |
Актер / Знаменитость | Chiwetel Ejiofor |
Арт-директор | Philip Beaumont |
Директор рабочей группы клиента | Daniel Floyed |
Директор рабочей группы клиента | Jackie Chou |
Планировщик счета | Christopher Skillicorn |
Продюсер агентства | Lucy Powell |
Продюсер агентства | Sam Myers |
Арт-директор | Philip Beaumont |
Директор рабочей группы клиента | Daniel Floyed |
Директор рабочей группы клиента | Jackie Chou |
Планировщик счета | Christopher Skillicorn |
Продюсер агентства | Lucy Powell |
Продюсер Продакшн Студии | Dulcie Kellett |
Редактор | Thomas Grove |
Редактор | Carter Ross Hallard |
Редактор | Elise Butt |
Редактор | Fouad Gaber |
Продакшн Студия | SomeSuch and Co. |