| Заголовок | Square Meter / Kitchen (Teaser & Reveal) |
| Заголовок (оригинальный язык) | Mètre carré / Cuisine (Teaser & Révélation) |
| Агентство | CLM BBDO |
| Кампания | Lower Prices - IKEA |
| Рекламодатель | IKEA |
| Бренд | IKEA |
| Дата первой трансляции/Публикации | 2005 / 9 |
| Продукт | Home furniture |
| Продукт (оригинальный язык) | Ameublement |
| Бизнес сектор | Аптеки, специализированные магазины |
| Слоган | Our prices have still decreased |
| Слоган (оригинальный язык) | Nos prix ont encore baissé |
| философия | This new brand campaign literally portrays the "magic formula" IKEA= low prices + quality. The agency develops a "lower prices" campaign in press under the form of teaser/reveal to highlight the competitiveness of its catalogue 2006 prices and to bring a strong solution to the low prices approach. The creative idea of this campaign consists in playing with the improbable aspect of a massive price-cutting for mass-consumption products such as petrol, power,... with by way of disclosure, an IKEA which offers important price falls as keeping up the quality of its products. |
| философия (оригинальный язык) | Cette nouvelle campagne de marque met littéralement en scène l'équation magique" IKEA= petits prix ET qualité. L'agence développe en presse une campagne "prix baissés" sous forme de 4 teaser/révélation pour souligner la compétitivité de ses prix catalogue 2006 et apporter une réponse forte sur la dimension bas prix. L'idée créative de cette campagne est de jouer sur le côté improbable d'une baisse massive des prix de produits de grande consommation tels que l'essence, l'électricité, ... avec en révélation, un IKEA qui propose des baisses de prix importantes tout en maintenant la qualité de ses produits. |
| Проблема | On the furniture market, which starts again to skyrocket, a real "less expensive" furniture race has been opened. With this "all discount" new deal, IKEA wishes for emphasizing its approach by reasserting the origin of its philosophy: to make quality products affordable instead of selling products at the least expensive price at the expense of quality. |
| Проблема (оригинальный язык) | Sur un marché de l'ameublement qui repart à la hausse, une véritable course au meuble "moins cher" est engagée. Face à cette nouvelle donne "tout discount", IKEA souhaite faire valoir son point de vue en réaffirmant l'essence même de sa philosophie: rendre accessible des produits de qualité plutôt que de vendre les produits le moins cher possible au détriment de la qualité. |
| Тип медиа | Печать |
| Рынок | France |
| Менеджер по рекламе | Jean-Louis Baillot |
| Менеджер по рекламе | Olivier Baraille |
| Менеджер по рекламе | Anne-Charlotte Metzger |
| Менеджер по рекламе | Nina Leconte |
| Креативный директор | Barka Zerouali |
| Креативный директор | Anne de Maupeou |
| Копирайтер | Valéry du Peloux |
| Арт-директор | Youri Guerassimov |
| Стратегический планировщик | Thomas Kohn |
| Специалист по работе с заказчиками | Sandra Conan |
| Специалист по работе с заказчиками | Marie Caignault |
| Специалист по работе с заказчиками | Dorothée Gautier |
| Закупщик художественного оформления | Catherine Depol |
| Фотограф | Olivier Borst |