Olivier Desmettre
Executive Creative Director at Publicis Conseil
Paris, France
ЗаголовокThe Petrol Station
Заголовок (оригинальный язык)Pompe
Агентство
Кампания Imagination First - Citroën
Рекламодатель Citroën
Бренд Citroën
PostedМай 2000
Продукт Xsara Picasso
Продукт (оригинальный язык) Xsara Picasso
Бизнес сектор Легковые автомобили
Слоган Citroën Xsara Picasso, put your imagination first
Слоган (оригинальный язык) Citroën Xsara Picasso, mettez votre imagination en avant
История Through this model with the ambitious name, EURO RSCG works has chosen to capitalise the model's name XSARA PICASSO - to associate it with... a masterpiece.
История (оригинальный язык) A travers ce modèle avec un nom ambitieux, Euro RSCG Works a choisi de capitaliser le nom du modèle XSARA PICASSO, de l'associer avec une oeuvre de maître.
философия (оригинальный язык) Choix stratégiques

Une campagne plurimédia massive alliant un film de 30” (« le Robot ») en TV et cinéma, une campagne d’affichage comprenant 5 visuels, une campagne presse avec 4 visuels, une campagne radio avec 2 messages, le tout diffusé par périodes successives entre fin décembre 1999 et mai 2000.


Résultats

• Trois mois après le début de sa commercialisation, Citroën Xsara Picasso obtient 17,4% de pdm, derrière Renault Scénic (42,6%) et devant Opel Zafira et Fiat Multipla. 64% des acheteurs de Citroën Xsara Picasso étaient auparavant clients d’une autre marque, 80% ont moins de 50 ans.

• Le film obtient d’excellents scores d’impact. Notamment, dès l’issue de la première vague, le film obtient un score spécifique de 63% (standard : 19%). Le véhicule rencontre le même succès sur tous les marchés européens.
Проблема (оригинальный язык) Contexte

Le lancement de la Citroën Xsara Picasso intervient en janvier 2000 sur un marché des monospaces compacts en pleine explosion : le parc devrait passer de 175 000 véhicules en 1999 à plus de 400 000 fin 2000. Ce type de véhicule représentait 14,2 % du total des ventes d'automobiles sur les huit premiers mois de l’année 1999 avec 81,6% de PDM pour Renault Scénic.


Objectifs

Devenir le challenger de Renault Scénic en ciblant les jeunes ménages avec deux enfants. Rajeunir la clientèle de la marque, majoritairement composée de séniors. Réveiller l’image de Citroën au travers des critères de créativité, de dynamisme, d’innovation.
Тип медиа На открытом воздухе / вне дома
Рынок Africa, Americas, Asia Pacific, Europe, optionlist-countries.COU916
Креативный директор
Копирайтер
Арт-директор
Фотограф
Менеджер по рекламе
Специалист по работе с заказчиками

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