This past year, Instagram added a new shopping feature to its app, featuring the price and an e-commerce link to items from any post. UNICEF decided to hack this new feature to shine the light on something absolutely priceless: children around the world. Today, more than 168 million children are engaged in child labor. This first ever hack on the shopping component put a 0€ price tag on photos of children to remind people that a child's life is priceless and to raise awareness and help put an end to child exploitation.
In 2018, in a time were everything can be bought and sold, more than 168 million children aged 5 to 17 are still engaged in child labour and still need our help. How do we keep this reality from becoming a customary evil in our western minds ? #NoPriceOnKids is the first real hack of Instagram Shopping in the world for a N.G.O.On the occasion of the world day against child's labor, Unicef decide to hijack « Instagram Shopping » by putting children up for sale... for 0€. A deliberated price tag to remind people that a child's life is priceless. This campaign uses the instagram's brand-new shopping feature to raise awareness and help put an end to child exploitation.We primarely designed the campaign to reach young individuals and families with affinities to socials causes; although no media was bought.We used the very recent launch and the novelty of Instagram Shopping in French consumer's minds as a PR platform to reach a wider audience, both in the specialized and mass media.Local tech and socially-conscious influencers were also targeted.A 40 seconds video describing the campaign was posted on Unicef France's Facebook page, as well as Instagram and twitter feeds at launch. The video linked to a website, designed as an e-commerce catalog where children were presented as available goods with price tags.6 visuals of the children with price tags were used on Unicef France's Instagram page to drive awareness of the campaign for its week-long duration
История (оригинальный язык)
En 2018 à l’heure ou tout s’achète et tout se vend, plus de 168 millions d’enfants âgés de 5 à 17 ans sont exploité à travers le monde. Ils ont besoin de notre aide. Comment attirer l’attention des occidentaux quand cette dure réalité existe à plusieurs millions de kilomètre ? À l'occasion de la journée mondiale contre l'esclavage des enfants, l'Unicef lance #NoPriceOnKids. La première campagne au monde qui hacke la fonction Instagram Shopping en mettant en vente des enfants sur Instagram... au prix de 0€. Pourquoi 0€ ? Parce que la vie d'un enfant n'a pas de prix. En cliquant sur les posts Shopping de la page Unicef, les internautes étaient renvoyés vers nopriceonkids.com : un site e-commerce d'un nouveau genre qui présentait les enfants comme des produits cliquables que l'on pourrait acheter... Toutefois, ce site n'incitait pas à l'achat, mais au don afin de lutter contre l'exploitation des enfants. A cette occasion, l'UNICEF a généré un grand mouvement de mobilisation impliquant de nombreux journalistes, influenceurs et internautes qui ont tous oeuvré pour redonner à ces enfants l'espoir d'une vie meilleure.
философия (оригинальный язык)
En 2018 à l’heure ou tout s’achète et tout se vend, plus de 168 millions d’enfants âgés de 5 à 17 ans sont exploité à travers le monde. Ils ont besoin de notre aide. Comment attirer l’attention des occidentaux quand cette dure réalité existe à plusieurs millions de kilomètre ?
Проблема (оригинальный язык)
À l'occasion de la journée mondiale contre l'esclavage des enfants, l'Unicef lance #NoPriceOnKids. La première campagne au monde qui hacke la fonction Instagram Shopping en mettant en vente des enfants sur Instagram... au prix de 0€. Pourquoi 0€ ? Parce que la vie d'un enfant n'a pas de prix. En cliquant sur les posts Shopping de la page Unicef, les internautes étaient renvoyés vers nopriceonkids.com : un site e-commerce d'un nouveau genre qui présentait les enfants comme des produits cliquables que l'on pourrait acheter... Toutefois, ce site n'incitait pas à l'achat, mais au don afin de lutter contre l'exploitation des enfants. A cette occasion, l'UNICEF a généré un grand mouvement de mobilisation impliquant de nombreux journalistes, influenceurs et internautes qui ont tous oeuvré pour redonner à ces enfants l'espoir d'une vie meilleure.