Arcelik, le fabricant d'électroménager turc qui produit BEKO dans le pays souhaitait faire la promotion de sa gamme d'appareils à consommation d'énergie réduite. McCann a donc proposé de communiquer dans l'un des journaux turcs les plus diffusés, mais avec un truc en plus, sans utiliser une goutte d'encre. La maquette de la pages des petites annonces a donc été modifiée, en termes de marges et d'espacements pour former un message global "écrit" en blanc. Cette annonce événementielle a été réalisée à l'occasion de la Journée de la Terre