Les habitants d'Utrecht et de Leiden ont pu récemment voir fleurir des affiches mobiles complètement rouge ou jaune, sans autre image ou logo dans leur environnement piétonnier. Elles étaient placées à une distance judicieuses de restaurants McDonald's et ont pu attirer les clients à l'intérieur. Mais comment ? Des chercheurs sont parvenus à démontrer le lien, dans le cerveau, entre la faim et l’augmentation de la perception de l’odeur, par conséquent du besoin de manger. Ces affiches ont diffusé une odeur de frites ou de burger identifiable par les passants. Ajoutez- y les couleurs de McDonald's et les gens se sont alors dirigés vers le restaurant de la chaîne le plus proche.