Заголовок | Bonjour RATP |
Агентство | SID LEE PARIS |
Кампания | Bonjour RATP |
Рекламодатель | RATP |
Бренд | RATP |
Дата первой трансляции/Публикации | 2021 / 10 |
Бизнес сектор | Общественный транспорт, массовые перевозки |
философия (оригинальный язык) | Bonjour à l'avenir de la mobilité, à l'avenir du service. Bonjour aux nouvelles fonctions et innovations et à une expérience plus adaptée à vos besoins. Bonjour à la nouvelle application de la RATP, opérateur des transports publics parisiens. Avec un environnement graphique plus intuitif et convivial, elle se veut plus accessible et accueillante, à commencer par son nom : Bonjour RATP. L'application fait partie d'un rebranding majeur conçu par Sid Lee Paris pour l'opérateur de transport public qui vise à répondre aux besoins contemporains des consommateurs en se transformant en un MaaS (mobility as a service) intégrant tous les besoins des utilisateurs de transport. La nouvelle stratégie, qui vise à humaniser la marque de transport public et à la positionner comme un compagnon de voyage tout au long de son parcours, est dynamisée avec un univers graphique frais - un changement assez radical pour ceux qui étaient habitués à l'ancien look de la RATP. Il était temps de changer d'identité visuelle. La RATP a donc fait appel à Sid Lee Paris pour créer un look simplifié pour une expérience beaucoup plus enrichissante, une identité visuelle moderne qui rassure, est facile à utiliser et, surtout, inspire la simplicité et la confiance. Cette identité commence par un nouveau nom pour l'application de la marque. Mot universel à l'identité française, "Bonjour RATP" est là pour saluer les voyageurs au quotidien. Il est accueillant, simple et facile à retenir, à l'image de l'iconographie intuitive et des codes couleurs créés par Sid Lee Paris pour aider les utilisateurs à découvrir toutes les fonctionnalités de l'application. Un univers graphique, que Sid Lee Paris a développé avec les illustrateurs Mathilde Vallée et Alexandre Nart, inspiré du métro, apporte convivialité et dynamisme à la nouvelle promesse du groupe RATP. Grâce à plusieurs partenariats, les utilisateurs peuvent non seulement trouver des informations sur le métro sur Bonjour RATP, mais aussi réserver des vélos grâce au programme de partage de vélos de la ville Vélib', des taxis grâce au service de covoiturage Marcel, et des trottinettes électriques (TIER), ainsi que rechercher des restaurants, des cinémas et d'autres activités dans différents quartiers. Cette nouvelle identité, qui est intégrée dans la communication interne et externe de Bonjour RATP (l’affichage, le DOOH, digital), Bonjour RATP rend "la ville simple comme Bonjour". |
Тип медиа | Индивидуальность корпорации/бренда |
Директор по маркетингу | Delphine Nathan |
Менеджер по рекламе | Monia Bensalem |
Менеджер по рекламе | Emmanuelle Sebban-Goldenberg |
Менеджер по рекламе | Manon Druez |
Менеджер по рекламе | Maxime Chauray |
Президент | johan delpuech |
Исполнительный креативный директор | Sylvain Thirache |
Директор рабочей группы клиента | Jean-Baptiste Destabeau |
Менеджер проекта | Eva Lo-Ré |
Менеджер проекта | Louisa Chaouche Teyara |
Менеджер проекта | Cécile Driay |
Арт-директор | Jessy Kikabou |
Арт-директор | Olivier Bodet |
Копирайтер | Max Harrington |
Иллюстратор | Alexandre Nart |
Управляющий производством | Thomas Laget |
Продюсер | Laetitia Neves |
Illustrator / Concept | Mathilde Vallée |
Illustrator / Concept | Alexandre Nart |