| Заголовок | Ode to Emma |
| Заголовок (оригинальный язык) | Ode à Emma |
| Агентство | DDB Paris |
| Кампания | Ode to Emma |
| Рекламодатель | America Online |
| Бренд | AOL |
| Дата первой трансляции/Публикации | 2001 / 1 |
| Бизнес сектор | Интернет-провайдеры |
| философия (оригинальный язык) | Choix stratégique et dispositif Valoriser lusage dinternet au quotidien, mettre en relief un bénéfice consommateur rationnel, fort et compétitif pour créer une préférence de marque. Lexécution créative rompt avec toute forme onirique telle quelle est pratiquée par les autres fournisseurs. La campagne est développée en TV, presse, radio, affichage et cinéma, entre août 2000 et juin 2001. Résultats La part de marché dAOL continue de progresser dès lété 2000, malgré le retrait de loffre illimitée, accès et télécommunications inclus, en décembre 2000. Elle a même progressé alors que la part de voix dAOL était en baisse. Elle passe de 12,3% en mai 2000 à 19% en juin 2001. Depuis septembre 2000, la notoriété dAOL est en croissance ininterrompue et lécart avec Wanadoo sest sensiblement réduit. Les scores dimpact et dagréments et dincitation à lachat sont très supérieurs aux standards (impact : 42,4% vs 27%, agrément positif : 76,6% vs 54%, incitation à lachat : 42,5% vs 30%). |
| Проблема (оригинальный язык) | Contexte AOL est installé en France depuis 1996, sur le marché des fournisseurs daccès à internet dominé par Wanadoo. Objectif Objectif business : Enrayer la baisse de part de marché et passer de 16% en juin 2000 à 25% en décembre 2001 (recrutement de 1,9 millions dinternautes). Objectif communication : rattraper Wanadoo en intention dachat. Injecter des valeurs à cette marque dont limage est floue, sans véritable aspérité et dont la performance du produit nest pas reconnue. |
| Тип медиа | Телевидение |
| Длина | |
| Креативный директор | Sylvain Guyomard |
| Арт-директор | Sylvain Guyomard |
| Концепция | Sylvain Guyomard |
| Концепция | Jocelyn Devaux |
| Копирайтер | Jocelyn Devaux |
| Директор | Michel Hazanavicius |
| Продюсер агентства | Corinne Persch |
| Продакшн Студия | A. Productions |
Больше работы
СМОТРЕТЬ ВСЕRelais de la flamme, pour faire briller les régions
- БРЕНД:
- Caisse d'Epargne
- АГЕНТСТВО:
- Altmann+Partners
Love Me Tender
- БРЕНД:
- 30 Millions d'Amis
- АГЕНТСТВО:
- Altmann+Partners
Grâce à vous (30s)
- БРЕНД:
- Caisse d'Epargne
- АГЕНТСТВО:
- Altmann+Partners
Grâce à vous (45s)
- БРЕНД:
- Caisse d'Epargne
- АГЕНТСТВО:
- Altmann+Partners
Grâce à vous (60s)
- БРЕНД:
- Caisse d'Epargne
- АГЕНТСТВО:
- Altmann+Partners
On/Off
- БРЕНД:
- Ibis Styles
- АГЕНТСТВО:
- Altmann+Partners
La Réunion
- БРЕНД:
- St Hubert Oméga 3®
- АГЕНТСТВО:
- Altmann+Partners