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Fonds National de Promotion et de Communication de l'Artisanat
Paris, France
| Заголовок | PAM Reveal 3 |
| Заголовок (оригинальный язык) | Révélation PAM 3 |
| Агентство | DDB Corporate |
| Кампания | FNPCA Campaign |
| Рекламодатель | L'Artisanat |
| Бренд | FNPCA |
| Posted | Октябрь 2007 |
| Бизнес сектор | Институциональные/общественного интереса/некоммерческие организации |
| философия (оригинальный язык) | La création La campagne publicitaire grand public : Temps 1 en 2006 : Lidée créative : détourner dans la campagne publicitaire les codes dune campagne électorale et créer le « Programme Anti Morosité » (affichage teasing, manif virtuelle sur le web, révélation TV, web, affichage, presse) Temps 2 en 2007 : Après le « Programme Anti Morosité », la campagne va montrer comment « Cest curieux comme on parle beaucoup des problèmes et très peu de ceux qui trouvent des solutions ». LArtisanat présente ainsi ses solutions, ses bonnes nouvelles, ses chiffres clefs en TV, en presse et en radio de manière humoristique et décalée. La campagne jeunes : Lidée créative est de créer une saga sur Internet « Un métier, un jour » avec Omar et Fred Le dispositif événementiel de terrain des Artimobiles : une tournée innovante dans les collèges pour aller à la rencontre des jeunes. En 2007-2008, le programme de lArtisanat se continue pour aller au devant des jeunes et leur présenter de manière attractive ses offres et ses perspectives. La réalisation et lInnovation Loriginalité de chacun des dispositifs est de créer la surprise (teasing, manif sur le web, présentation des chiffres de manière décalée ) mais aussi de trouver de véritables points dinnovation (15 e-épisodes, tournées de 2 flottes de 6 véhicules customisés en fonction des centres dintérêt des jeunes et dotés doutils interactifs inédits pour les enseignants). Une constante et une exigence : lArtisanat, lun des secteurs les plus recruteurs aujourdhui, a toujours diffusé une communication de valeur, créatrice de sens. A travers un ton vrai, lArtisanat montre sa forte implication et son importante responsabilité sociale. |
| Проблема (оригинальный язык) | Un besoin crucial pour lArtisanat : le recrutement. (On estime entre 100 000 et 150 000 de nombre demplois qualifiés vacants et à 10 000 le nombre dentreprises viables qui disparaissent chaque année) Les objectifs Une valorisation sans relâche des métiers de lArtisanat pour construire une image et un véritable attachement affectif des Français à « La Première entreprise de France ». |
| Результат (оригинальный язык) | Bilan campagne PAM : une campagne appréciée par le public, efficace, audacieuse et engagée qui a su convaincre et parler au public doté dun dispositif Internet ambitieux et original qui a participé au succès de la campagne : 2.5 M dinternautes, le site www.antimorosite.fr a enregistré 442 185 visites. Bilan dispositif « Omar et Fred » : un vrai RDV créé avec la cible 12-24 internaute : des résultats frappants (109 millions de contacts utiles et 57% de couverture, 642 219 visites sur le site Artisanat en 5 mois dopération, absence dérosion des visites pendant toute lopération, un phénomène viral important) Bilan Artimobile : le bilan de ce partenariat avec lEducation National, fortement attendu par les collèges, est très positif : sur les 2 années 2006 et 2007, 31 départements et 122 collèges auront été visités, et 37000 élèves auront découvert l'artisanat via cette opération. Les outils (logiciels inédits) ont également rencontré un grand succès puisquils vont être redéployés via des CD de démultiplication. |
| Тип медиа | На открытом воздухе / вне дома |
| Рынок | France |
| Руководитель рекламодателя | Antoine Monnin |
| Креативный директор | Bertrand Pallatin |
| Арт-директор | Philippe Fleuriet |
| Копирайтер | Laurent Moncomble |
| Директор | Neil Harris |
| Продакшн Студия | Quad Productions |