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Spontex Swing - "The Hedgehog"

TBWA\PARIS

TBWA\PARIS Boulogne-Billancourt, France

Премии

11264

Бренд: Spontex Swing
Страна: France

Рекламодатель: Inter LGBT

Заголовок	The Hedgehog
Заголовок (оригинальный язык)	Le Hérisson (version anglaise)
Агентство	TBWA\PARIS
Кампания	The Hedgehog - Spontex
Рекламодатель	Inter LGBT
Бренд	Spontex Swing
Дата первой трансляции/Публикации	1999 / 1
Продукт	Sponge
Продукт (оригинальный язык)	Eponge
Бизнес сектор	Чистящие средства, мыло, моющие средства
Слоган	Spontex. You'll never get a better scrub.
Слоган (оригинальный язык)	Spontex. La plus belle pour aller gratter.
История	A hedgehog appears alone on screen. It finds two abrasive sponges. It proceeds to scratch its belly across the textured side briefly, unimpressed by its scrubbing abilities. It then moves on to the Spontex abrasive sponge, scratches its belly, then happily embraces it. The hedgehog rolls around with the sponge while romantic 1950's American music plays in the background.
философия	Strategy A TV film counts on an original comparative mechanics : a hedgehog in front of a sponge brand X and a Swing, falls in love with the Swing which it embraces on a crooner music. Signature : " New Swing by Spontex, the most beautiful to go scouring". The film goes further than the good demonstration widely exploitedby advertisement to adopt a tone out of line. Launching in two TV waves of one month each, within five months. Results The number of packs Swing sold doubled after each wave. In one year Spontex has become the leader on the market of scouring sponges with 31,7% maket shares against 29,9% for 3M. Post-tested, the campaign has obtained impact and agreement scores above standards: -Acknowledgement : 73% vs 53% -Gross score : 51% vs 31% -Specific score : 36% vs 10% -Agreement : 93% vs 71% -Competition differentiation : 68% vs 48%
философия (оригинальный язык)	Choix stratégique Un film TV mise sur une mécanique comparative peu conventionnelle : un hérisson placé devant une éponge de marque X et une Swing, séprend de la deuxième quil enlace, sur une musique de crooner. Signature : « Nouvelle Swing de Spontex, la plus belle pour aller gratter ». Le film sort de la démo produit largement exploitée par le secteur, pour adopter un ton décalé. Lancement sur deux vagues TV de un mois chacune, en lespace de cinq mois. Résultats Le nombre de packs Swing vendus a doublé à lissue de chaque vague. En un an, Spontex est devenu leader du marché des éponges récurantes avec 31,7% de PDM contre 29,9% pour 3M. Post-testée, la campagne a obtenu des scores dimpact et dagrément largement au-dessus des standards : Reconnaissance : 73% vs 53% Score brut : 51% vs 31% Score spécifique : 36% vs 10% Agrément : 93% vs 71% Différenciation concurrence : 68% vs 48%
Проблема	Context Leader on the market on sponges dedicated to drying, Spontex is neck and neck with Scotch Brite in the field of scouring (respectively 32,9% and 33,1% of the market share at the beginning of 1999). On this dynamic market which growth reached +5,4% in 1998, Spontex launched Swing in 1999, a decorated scouring sponge with a strong scratching power. Goal Establish the brand Spontex as the point of reference in scouring by breaking its image linked to soft drying. Definitively set the leadership of Sontex in terms of market share.
Проблема (оригинальный язык)	Contexte Leader sur le marché des éponges dédiées à lessuyage, Spontex est en revanche au coude à coude avec Scotch Brite dans le domaine du récurage (respectivement 32,9% et 33,1% de part de marché début 1999). Sur ce marché dynamique, dont la croissance a atteint +5,4% en 1998, Spontex lance Swing en 1999, une éponge récurante décorée au fort pouvoir grattant. Objectif Imposer la marque Spontex comme la référence en matière de grattage en cassant son image fortement liée à lessuyage soft. Asseoir définitivement le leadership de Spontex en terme de part de marché.
Тип медиа	Телевидение
Длина	30 seconds
Рынок	France
Копирайтер	Rémi Noël
Арт-директор	Eric Holden
Продюсер агентства	Olivier Mordacq
Директор	Christopher Lowden
Продакшн Студия	Les Producers
Специалист по работе с заказчиками	Julie Darras
Специалист по работе с заказчиками	David Toto
Специалист по работе с заказчиками	Jérôme Martel