Evian - "Roller Babies (French)"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

Премии

15993

Бренд: Evian
Страна: France

Рекламодатель: Danone

Заголовок	Roller Babies (French)
Заголовок (оригинальный язык)	Roller Babies
Агентство	BETC Paris
Кампания	Baby Inside
Рекламодатель	Danone
Бренд	Evian
Дата первой трансляции/Публикации	2009 / 7
Бизнес сектор	Минеральная, газированная и бутилированная вода
Слоган	Live Young
Слоган (оригинальный язык)	Vivons jeune
философия (оригинальный язык)	En 2009, Evian fait le choix d’une communication mondiale unique autour d’un positionnement qui a déjà fait ses preuves en France, celui de l’entretien de la jeunesse. Il s’agit de créer l’événement autour de la marque, de réactiver sa notoriété et son potentiel de séduction auprès des consommateurs. Mais, pour une campagne mondiale, le budget est limité. Le pari est donc fait de lancer un film spectaculaire et divertissant, un vrai programme “d’advertainment” qui pourra circuler seul plus facilement. Le plus gros du budget est donc consacré au film qui, une fois de plus, met en scène les bébés, danseurs désormais de hip hop acrobatique. Internet est utilisé comme média principal et essentiellement sur le mode viral : avant le lancement par une communication ciblée auprès de blogueurs et de fans de musique, au moment du lancement avec bannière événementielle sur Youtube et création de lieux de visionnage et d’échanges (site Evian, Youtube, Facebook). La TV est utilisée en relais dans certains pays. L’opération, relayée auprès des médias, suscite la curiosité ce qui augmente la viralité du dispositif. Enfin, points de vente et événements dont Evian est partenaire bénéficient d’une communication aux couleurs des rollerbabies. La campagne est un succès, preuve qu’Evian a eu raison de croire en un positionnement de marque mondial, au pouvoir d’une création forte, aux nouveaux médias et à la capacité du consommateur d’être un relais efficace. Evian se veut une eau différente des autres et porte cette différence jusque dans sa manière de communiquer.
Проблема	Everyone in France remembers the film advert with the babies’ underwater ballet, which made a huge impression when released in 1998 and which, 11 years later, still tops the charts as one of the public’s favourite adverts. 11years later they have not grown or got older but are still bursting with an infectious energy and love of life.
Проблема (оригинальный язык)	Tout le monde se souvient en France du film publicitaire du ballet nautique des bébés, qui fit l’événement à sa sortie en 1998 et qui est encore, 11 ans plus tard, en tête du hit parade des publicités préférées du public. 11 ans après, ils n’ont pas grandi, n’ont pas pris une ride mais débordent toujours d’énergie et d’une joie de vivre communicative.
Тип медиа	Телевидение
Длина	60 seconds
Рынок	Canada, United States, Japan, France, Germany, United Kingdom
Больше информации	www.evianliveyoung.com
Продакшн Студия	Partizan Paris
Менеджер по рекламе	Michael Aidan
Специалист по работе с заказчиками	Marielle Durandet
Специалист по работе с заказчиками	Dominique Vérot
Специалист по работе с заказчиками	Catherine Clément
Специалист по работе с заказчиками	Marie-Josee Cadorette
Исполнительный креативный директор	Rémi Babinet
Продюсер агентства	Fabrice Brovelli
Менеджер по рекламе	Peter Pintens
Менеджер по рекламе	Martin Renaud
Менеджер по рекламе	Véronique Pencheniati
Арт-директор	Agnès Cavard
Заместитель арт-директора	Gregory Ferembach
Копирайтер	Valérie Chidlovsky
Музыка	Christophe Caurret
Музыка	Dan The Automator