Заголовок | Milene |
Заголовок (оригинальный язык) | Milênio |
Агентство | QG Comunicação |
Кампания | Milene |
Рекламодатель | Sonae |
Бренд | Hipermercado BIG |
Posted | Январь 2004 |
Продукт | BIG |
Бизнес сектор | Универсальные магазины, супермаркеты |
Слоган (оригинальный язык) | Campeão de precos baixos |
История (оригинальный язык) | Comercial 30 com lançamento do novo conceito É mais que barato, é BIG! . Milene Domingues é a personagem central do comercial divulgando o novo conceito e reforçando que o hipermercado mais barato é o BIG. Que quem entende de compras é a mulher e portanto a melhor dica é comprar no BIG. |
философия (оригинальный язык) | A proposta foi utilizar uma personalidade que representasse a nossa consumidora, uma mulher, de conhecimento do grande público. Que fosse polêmica, valorizando assim nossos esforços de lançamento do novo conceito É mais que barato, é BIG. Utilizamos Milene, ex-esposa do famoso jogador Ronaldinho, garoto propaganda do grande concorrente Carrefour. Milene, reforçaria o conceito de que a mulher é que entende de compras e que o Big é que tem o menor preço, que é mais barato. Além da mídia em TV e mídia exterior, veiculamos a mensagem com merchandising em programas voltados ao público feminino, popular. A estratégia foi utilizar comunicadores que estariam valorizando a ação, o novo conceito e o BIG. Todos os comunicadores reforçaram muito que o BIG é que é o mais barato. |
Проблема (оригинальный язык) | O lançamento do novo conceito do BIG deveria ter uma grande repercussão pois o antigo conceito era forte e já de conhecimento dos clientes. Ao mesmo tempo precisávamos inibir o maior concorrente considerando toda região de atuação do cliente. O novo conceito É mais que barato, é BIG precisava ser percebido pelos clientes, valorizando a condição de mais barato do BIG, de oferecer o melhor preço, o mais acessível, o verdadeiro campeão de preço baixo. |
Тип медиа | Телевидение |
Длина | |
Рынок | Brazil |
Исполнительный креативный директор | Sérgio Lopes |
Креативный директор | Paulo André Bione |
Продюсер агентства | Tanara Soletti |
Директор рабочей группы клиента | Mara Bussolin |
Делопроизводитель | Juliana Fagundes |
Редакционная компания | Zoom |
Арт-директор | Sandro Pinto |
Копирайтер | Bártus Cobalchini |
Звуковой дизайн компании | Radioativa |
Продакшн Студия | Cinema Centro |
Продакшн Студия | Show Off |
Актер / Знаменитость | Milene Domingues |
Продюсер Продакшн Студии | Alexandre Montenegro |
Фотограф | Chico Aragão |
Продюсер агентства | Rosely Teixeira |
Копирайтер | Leandro Leal |