Nicolas Feuillatte - "Gecko"

FamousGrey

FamousGrey Paris, France

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Бренд: Nicolas Feuillatte
Страна: France

Рекламодатель: Nicolas Feuillatte

Заголовок	Gecko
Агентство	FamousGrey
Кампания	Nicolas Feuillatte Campaign
Рекламодатель	Nicolas Feuillatte
Бренд	Nicolas Feuillatte
Posted	Сентябрь 2006
Продукт	Champagnes
Продукт (оригинальный язык)	Champagnes
Бизнес сектор	Вина, шампанские
Слоган	Epernay - New York - Elsewhere
Слоган (оригинальный язык)	Epernay - New York - Ailleurs
философия (оригинальный язык)	OBJECTIF : Nicolas Feuillatte consulte Callegari Berville Grey avec la volonté dinventer un nouveau positionnement dans la catégorie. Lagence décide donc de rendre justice aux coups de balai de Nicolas Feuillatte. En effet la marque a su moderniser ses méthodes de vinification, donner une priorité au circuit GMS et a développé avec audace ses activités dexport. MOYENS Constatant que les modèles imaginaires du Champagne sont usés (marque ancestrale, packagings banalisés à force dencodage et communication monotone sur les racines et la tradition) CBG reconnaît à Feuillatte la qualité dêtre une entreprise qui bouscule les traditions du secteur. Lagence Callegari Berville Grey prend donc le contre-pied des rhétoriques éculées du champagne et affirme que limportant est «ailleurs » Ce discours à contre-courant crée une complicité avec le lecteur, avec une forme de sophistication et une tonalité légèrement impertinente ou décalée que ne renient pas les marques modernes du luxe. Pour ce faire la campagne met en scène un bestiaire qui capitalise sur la différence et lailleurs, apportant ainsi à la marque la dimension rupturiste quelle cherchait.
Проблема (оригинальный язык)	Au moment ou Nicolas Feuillatte consulte CBG, la catégorie des champagnes obéit à un modèle économique sédimenté, immobile dans ses pratiques de production et de commercialisation. De domaine en domaine, de marque en marque, les imaginaires se répètent, tout comme les démarches marketing. Une situation générale de statu quo synonyme dennui et de routine.
Результат (оригинальный язык)	La campagne créée à Paris sétend à une vingtaine de pays. «Une campagne qui a anticipé le renouvellement des codes du champagne, et qui a fait des émules parmi nos concurrents» D Pierre, Nicolas Feuillatte
Тип медиа	На открытом воздухе / вне дома
Рынок	France
Креативный директор	Pierre Berville
Other	Elena Mazzanti
Менеджер по рекламе	Joseph Lefebvre
Делопроизводитель	Jean-François Bonson