PagesJaunes - "Runner 2"

FamousGrey

FamousGrey Paris, France

Премии

5356

Бренд: PagesJaunes
Страна: France

Рекламодатель: Solocal Group

Заголовок	Runner 2
Агентство	FamousGrey
Кампания	The Runners - Pages Jaunes
Рекламодатель	Solocal Group
Бренд	PagesJaunes
Дата первой трансляции/Публикации	2001 / 6
Бизнес сектор	Желтые страницы и каталоги
философия (оригинальный язык)	OBJECTIFS La mission de CBG : remettre la marque en mouvement. Lagence redéfinit la mission de PagesJaunes, et son univers de concurrence. Dun annuaire vieillissant et statique, PagesJaunes doit devenir un prestataire dinformations multi-accès. De par son périmètre élargi la marque est confrontée aux moteurs de recherche. MOYENS CBG crée le personnage du runner. Mobile, moderne et instantané, il permet de concrétiser des services pourtant immatériels. Son utilité est doublement transversale : - Il est lambassadeur de chacun des modes daccès au service PagesJaunes, pages jaunes puisquil existe pour chacun un runner spécifique - Il devient loutil de toutes les communications média, hors-média, évènementiel, etc Lholisticité et la transversalité du runner donnent lieu à une communication entièrement intégrée, sur tous les accès, sur toutes les techniques de communication, vers le consommateur et vers le BtoB.
Проблема (оригинальный язык)	En 2001, les Pages Jaunes sont guettées par la ringardisation. Simple éditeur dannuaires touchant une cible vieillissante, la marque réalise alors quil est grand temps pour elle de reprendre la main sur le plan technologique. Les pages Jaunes se rebaptisent donc «PagesJaunes » et trouvent des relais de croissance en investissant dans lInternet avec Pagesjaunes.fr et en développant des interfaces nouvelles avec le public via le téléphone, le mobile et le wap. Et comme le mouvement appelle le mouvement PagesJaunes change dagence, pour sortir dune communication statique et générique dont le retour sur investissements est bas, et choisit CBG.
Результат (оригинальный язык)	Lévolution de PagesJaunes est un véritable succès ! Devenue technologique mais populaire, PagesJaunes a trouvé ses marques grâce à un changement réussi de périmètre. La communication est plébiscitée par Ipsos, (meilleur impact 2002), et par le grand public (Film préféré des français en 2002.) Un succès confirmé par dexcellents résultats depuis le début de la campagne : les consultations augmentent dannée en année, le site Internet se retrouve dans le top 10 des sites les plus consultés tous les mois depuis février 2002. Enfin le lancement en 2005 du service par opérateur (118 008) dans un univers ultra-concurrentiel est une réussite.
Тип медиа	Печать
Рынок	France
Копирайтер	Bernard Serf
Делопроизводитель	Bruno Sabrie
Креативный директор	Philippe Rouby
Делопроизводитель	Claire Lortholary
Менеджер по рекламе	Joseph Lefebvre
Продюсер агентства	Marie-Thérèse Diot
Креативный директор	Pierre Berville
Фотограф	Ruud Binnekanp
Директор	Barthe
Директор	Jamin
Продакшн Студия	A. Productions