Marionnaud - "Don't tell my mother..."

Publicis Dialog

Publicis Dialog Suresnes, France

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Бренд: Marionnaud
Страна: France

Рекламодатель: Marionnaud

Заголовок	Don't tell my mother...
Заголовок (оригинальный язык)	Ne dites pas à ma mère...
Агентство	Publicis Dialog
Кампания	Marionnaud Repositionning
Рекламодатель	Marionnaud
Бренд	Marionnaud
Posted	Июль 2008
Продукт	Cosmetics, Perfumes
Продукт (оригинальный язык)	Cosmétique, Parfumerie
Бизнес сектор	Аптеки, специализированные магазины
философия (оригинальный язык)	1/ Révéler la vérité Marionnaud. Réaffirmer les fondamentaux de Marionnaud pour en faire une force : la proximité (le plus gros réseau), le conseil (les conseillères beauté les plus expérimentées) et la générosité (le programme de fidélité le plus performant et une logique cadeau contre achat hyper efficace), tout en intégrant les dimensions plaisir et modernité.  Marionnaud est lenseigne la plus orientée clients (client centric), vs Sephora (qui a fait de ses magasins des théâtres pour les marques).  Une nouvelle signature, qui positionne le client au cur de la campagne : « Ce qui est unique chez nous, cest vous ».  Un parti-pris créatif : une beauté suggérée plus quimposée. Les visuels donnent la parole aux consommatrices, sur un ton décalé et gentiment impertinent, qui modernise limage. Pas de modèle de beauté, chaque cliente devient légérie de la marque. Les pensées sexpriment dans des silhouettes, sur fond de couleurs et de graphismes forts. Fraiche et décalée, la campagne véhicule une image jeune et dynamique de Marionnaud et cible une clientèle plus large, toutes générations confondues. 2/ Concilier les enjeux image et business : Une campagne qui construit limage tout en créant du trafic. Un plan danimations commerciales revisité : une nouvelle opération par mois (au lieu de deux). Elle présente à chaque fois une thématique dactualité, un avantage (promo/cadeau). Chaque opération est déployée en : Affichage point de vente, vitrines, théâtralisation, mini-mag, e-mailings.
Проблема (оригинальный язык)	Marionnaud est leader du marché de la parfumerie avec 570 points de vente en France. Ce réseau, bâti à coup de rachats de petites parfumeries, manque dhomogénéité. Si la chaîne reste encore leader avec 28% de parts de marché, elle est attaquée de toutes parts par des concurrents, particulièrement agressifs. Objectifs : Pour réaffirmer sa position de leader, lenseigne doit trouver un territoire de communication qui lui permette de bousculer les codes du marché, rajeunir son image, démerger.
Результат (оригинальный язык)	Très bon accueil du réseau, des marques partenaires, de la presse. Premiers points dimage et attractivité (étude Mediaedge cia février 2008) 1. Attribution : jattribue cette vitrine à Marionnaud : 55% 2. Incitation : la communication mincite à fréquenter lenseigne : 89% 3. Transformation : la communication mincite à entrer dans le point de vente : 59%
Тип медиа	Рекламный щит
Рынок	France
Специалист по работе с заказчиками	Nicolas Zunz
Специалист по работе с заказчиками	Christian Verger
Креативный директор	Dominique Chevallier
Креативный директор	Michel Duval
Менеджер проекта	Laetitia Santini
Менеджер по рекламе	Laurence Paganini
Менеджер по рекламе	Laure Browne
Менеджер по рекламе	Olivier de Mendez