Indesit - "Banner"

Ogilvy Italy

Ogilvy Italy Milan, Italy

5122

Бренд: Indesit
Страна: Italy

Рекламодатель: Ariston

Заголовок	Banner
Агентство	Ogilvy Italy
Кампания	Jack The Cuckoo - Indesit
Рекламодатель	Ariston
Бренд	Indesit
Дата первой трансляции/Публикации	2005 / 1
Продукт	On Time
Бизнес сектор	Бытовая электроника и аудио-видео техника
История (оригинальный язык)	Per la prima volta nel mercato degli elettrodomestici, è stata realizzata una campagna basata su tecniche di viral&tribal marketing, con il duplice obiettivo di: - diffondere gratuitamente il messaggio ad un elevato numero di potenziali utilizzatori dei prodotti - creare una sub-cultura attorno alla marca. Il personaggio che guida tutta la strategia è Jack the Cuckoo. Un lavoratore free lance e lavora solo quando ha voglia di farlo. E libero da schemi e convenzioni e non segue ritmi standard di tempo. Lui stesso si organizza il tempo a suo piacimento. La sua casa è piena di accessori: tutto il meglio degli elettrodomestici (Indesit, ovviamente), un televisore al plasma, etc. Ama la libertà, il calcio e le ragazze cuckoo. Legge solo lIndependent e ascolta musica pop e reggae. Jack the Cuckoo ha un sottile senso dellhumour, è ironico, impertinente e assolutamente imprevedibile.
философия (оригинальный язык)	Ogilvy propone una campagna basata su Viral & Tribal Marketing con lo scopo di indirizzare il target verso il sito internet. Data limportanza del messaggio (li tempo) abbiamo realizzato una serie di messaggi video con un protagonista che rappresenta la filosofia di vita di chi vuole disporre liberamente del proprio tempo. Un personaggio creato ad hoc per loccasione: Jack the Cuckoo. I video sono stati ideati per creare curiosità e interesse come stimolo ad iniziare il passa-parola. Per rafforzare la comunicazione è stata inviata una video dem a 710.000 utenti e pianificata una campagna banner a livello europeo.
Проблема (оригинальный язык)	Indesit lancia nellultimo trimestre 2005 On Time. Una nuova gamma di lavabiancheria e lavastoviglie innovative perché dotate di programma personalizzato. Il consumatore può scegliere il tempo del ciclo, superando così le limitazioni dei tempi predefiniti nei normali cicli di lavaggio. Il lancio della nuova gamma coinvolge Italia, Spagna, Repubblica Ceca, Ungheria, Polonia. Indesit chiede a Ogilvy una strategia che possa supportare il lancio del prodotto a livello europeo senza investimenti nei media classici.
Результат (оригинальный язык)	Pagina principale di Jack The Cuckoo - december: Italy 24.862 Spain 48.587 Poland 49.645 Czech Republic 3.970 Hungary 4.722 Video Dem: Open rate 20,61%
Тип медиа	Флэш-анимация
Рынок	Italy
Больше информации	www.indesit.com
Креативный директор	Bruno Banone
Креативный директор	Lisa Marussi
Креативный директор	Roberta Rossi
Арт-директор	Giovanni Busacca
Копирайтер	Manuela Armanno
Копирайтер	Tiziana Bianchi
Копирайтер	Francesca Celi
Арт-директор	Chiara Villotta
Продакшн Студия	Animo SRL