Evian - "Fred/Enzo"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

Премии

16813

Бренд: Evian
Страна: France

Рекламодатель: Danone

Заголовок	Fred/Enzo
Агентство	BETC Paris
Кампания	Baby&Me
Рекламодатель	Danone
Бренд	Evian
Дата первой трансляции/Публикации	2013 / 5
Бизнес сектор	Минеральная, газированная и бутилированная вода
История	SUMMARY: In a trivialized and price-driven market, with consumers reluctant to spend money on bottled water, evian faced fierce competition in a category where price promotion had become a key driver. evian needed to justify its premium price by building brand value and preference. This campaign set out to reconnect the brand with the deep meaning of the benefit of youth, to create an event around the brand and stand out despite a very limited budget, and to generate additional volume sales evian Baby&Me helped everyone reconnect to their inner baby, using a playful digital application to let consumers live the experience, an entertaining film where adults met their reflections as babies, Out-of-Home to add to the universality of the youth benefit and street events. The campaign maximised earned media, reinforced the brand’s characteristics of youth, closeness and price justification and generated additional volume sales. 24 million babies were generated on the App, which became the most downloaded App on the Apple store in the entertainment category for 2 weeks. Most importantly, sales volume and value increased in all target markets, especially in the UK, where average weekly sales grew 30% immediately after the ad launched.
История (оригинальный язык)	Une campagne événementielle mettra en scène cette rencontre en affichage. En France, à partir du 15 mai, certains quais de métro seront envahis par 10 portraits de personnages de tous genres et de tous âges, découvrant avec étonnement leur « baby-me3 » de l’autre côté du quai, dans un effet miroir. Parmi eux, deux visages connus : la championne de tennis Maria Sharapova et la talentueuse golfeuse Melissa Reid.
философия	La marque evian souhaite une fois encore offrir à son public un spectacle étonnant et jubilatoire.
Тип медиа	На открытом воздухе / вне дома
Длина	76 seconds
Рынок	Canada, United States, United Arab Emirates, China, Japan, Taiwan, Singapore, Russia, Ukraine, Belgium, France, Germany, Switzerland, United Kingdom
Менеджер по рекламе	Michael Aidan
Менеджер по рекламе	Laurent Houel
Специалист по работе с заказчиками	Marielle Durandet
Специалист по работе с заказчиками	Estelle Colas
Специалист по работе с заказчиками	Gaëlle Gicqueau
Специалист по работе с заказчиками	Isabelle Picot
Специалист по работе с заказчиками	Charlotte Bals
Исполнительный креативный директор	Rémi Babinet
Арт-директор	Agnès Cavard
Заместитель арт-директора	Félix Falzon
Копирайтер	Valérie Chidlovsky
Media Agency	Havas Media Network
Менеджер по рекламе	Cécile Turkel
Начальник службы регулирования движения	Elise Herfort
Media Strategy Director	Martine Picard
Менеджер по рекламе	Julien Nuzzo
Менеджер по рекламе	Caroline Alzieu
Менеджер по рекламе	Jennifer Fernandez
Фотограф	Benni Valsson
Закупщик художественного оформления	Nathalie Gruselle
Продюсер	Isabelle Severi
Продакшн Студия	Rita Productions
Продюсер печати	Sarah Belhadj
Продюсер печати	Annick Audoux
Продюсер печати	Martine Picard