| Заголовок | Highlet |
| Агентство | Publicis Dialog |
| Кампания | Highlet |
| Рекламодатель | Capgemini |
| Бренд | Capgemini |
| Дата первой трансляции/Публикации | 2007 / 11 |
| Бизнес сектор | Консультанты, научно-исследовательские и аналитические компании |
| Слоган | Together. Free your energies |
| Слоган (оригинальный язык) | Ensemble. Libérons vos énergies |
| философия (оригинальный язык) | Faire la démonstration par labsurde que sans transformation, la stagnation est inévitable, via une fausse société : Highlet, leader mondial de la fabrication dillets pour chaussures de sécurité. Highlet croit que la stratégie de la stagnation est le secret de son succès, et en est fière ! Highlet na rien change depuis 25 ans; elle a toujours les mêmes process de travail, basés sur les logiciels et la logistique des années 80. Un dispositif viral online, en plusieurs étapes : 1. Infiltration online à travers la communauté des informaticiens, en recrutant les bloggers, notamment en leur envoyant un « blog kit ». Ce dernier a été envoyé à environ 200 bloggeurs, à travers 6 pays (France, UK, Allemagne, USA, Inde, Pays-Bas) 2. Un site internet 80s au coeur du dispositif; il présente la fausse société et comprend de nombreux liens pour favoriser le buzz. Infiltrer des réseaux sociaux, tels que Facebook, LinkedIn et Viadeo (profil de Robert K. Smith et Martin Le Dall) Un blog, écrit par Mr Le Dall, IT Manager de Highlet (http://highlet-en.blogspot.com) . Un groupe New wave: the Eyeleters, avec leur MySpace) et leur clip video www.myspace.com/theeyeleters. 3. Une campagne bannières 4. La révélation à travers un film : Une équipe de Thornhilly TV a visité le siège de la société pour réaliser un documentaire sur la méthode Highlet. Téléchargé sur Dailymotion, YouTube et Highlet.com. A la fin de ce fillm, la revelation Capgemini Some companies will never change. For others there is Capgemini." |
| Проблема (оригинальный язык) | Début Novembre 2007, Capgemini lance une nouvelle campagne de marque pour soutenir son nouveau positionnement : Ensemble. Libérons vos énergies. Capgemini propose à ses clients de les accompagner pour les aider à progresser. Capgemini est un des leaders mondiaux du conseil, des services informatiques et de linfogérance. Créer du buzz dans la communauté des informaticiens et capter leur attention sur le nouveau positionnement, avant le lancement de la campagne. |
| Результат (оригинальный язык) | Blogs : 79 500 contacts Site : 50 000 visites Téléchargements vidéo : le film reveal + le clip « eyeleters » : 60 000 |
| Тип медиа | Digital |
| Длина | |
| Руководитель рекламодателя | Philippe Grangeon |
| Руководитель рекламодателя | Thierry Velut |
| Руководитель рекламодателя | Kristine Drullion |
| Копирайтер | Christophe Peyraque |
| Арт-директор | Alexandre Very |
| Креативный директор | Michel Duval |
| Креативный директор | Dominique Chevallier |
| Менеджер проекта | Alberto Scorticati |
| Менеджер проекта | Thierry Marques |
| Менеджер проекта | Xavier Tetrel |
| Менеджер проекта | Fabrice Kobik |
| Менеджер проекта | Mathieu Genelle |
| Специалист по работе с заказчиками | Christian Verger |
| Специалист по работе с заказчиками | Nicolas Zunz |
| Специалист по работе с заказчиками | Thierry Vandewalle |
| Специалист по работе с заказчиками | Thierry Brulé |
| Специалист по работе с заказчиками | Charles Georges-Picot |
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