CNAO - "Karine (French)"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

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Это объявление является частью "ACT Responsible Collection"

Бренд: CNAO
Страна: France

Рекламодатель: Collectif National des Associations d’Obèses

Заголовок	Karine (French)
Заголовок (оригинальный язык)	Karine
Агентство	BETC Paris
Кампания	The heaviest thing I carry is the weight of your words
Рекламодатель	Collectif National des Associations d’Obèses
Бренд	CNAO
Дата первой трансляции/Публикации	2024 / 3
Бизнес сектор	Благотворительные организации, фонды, волонтеры
философия (оригинальный язык)	À l’occasion des Journées mondiales de l’obésité du 4 au 6 mars, le Collectif National des Associations d’Obèses a fait appel à l’agence BETC pour concevoir sur le mode pro bono une campagne qui interpelle et sensibilise à un enjeu majeur de santé publique : l’obésité et la grossophobie qui l’accompagne - un mal qui augmente les maux des personnes en situation d’obésité et contribue un peu plus à leur exclusion. Grossophobie : le poids des chiffres En France, près de la moitié des adultes sont touchés par le surpoids et l'obésité - avec 47,3% des Français·es en surpoids ou en obésité et 17% en situation d'obésité. Malgré la forte prévalence de la maladie, l’hostilité et les discriminations envers les personnes en obésité sont partout : dans la sphère publique, à l’école, au travail, dans le monde médical, dans les médias, dans les familles, et sur les réseaux sociaux. La grossophobie s’ajoute aux maux, déjà nombreux, des personnes en obésité. Les chiffres démontrent que le phénomène de discrimination qui s’abat sur les corps gros est systémique : 23 % des personnes en situation d’obésité́ et 41% des personnes en situation d’obésité massive sont victimes de discrimination. La grossophobie fait des ravages : détérioration de l’estime de soi, risque de dépression plus élevé, isolement social, déscolarisation des jeunes, risque aggravé de troubles du comportements alimentaires, éloignement du parcours de soin, prise en charge tardive des pathologies graves. La grossophobie, en particulier de la part du monde médical, est un obstacle à la prise en charge des personnes en situation d’obésité- alors que l’obésité est une maladie chronique et qu’elle doit être soignée. BETC a conçu pour le Collectif National des Associations d’Obèses une campagne qui interpelle de façon poignante sur cette forme de discrimination rampante et banalisée. L’idée créative dénonce ce qui fait le plus mal aux personnes en obésité : le poids des mots, le regard des autres, qui infligent des blessures invisibles mais durables, aussi dévastatrices que la maladie elle-même. Avec le slogan '“Ce qui me pèse le plus, c’est le poids de vos mots” la campagne interroge notre responsabilité collective dans le rejet et l’exclusion des personnes en obésité, et incite à un changement d’attitude. La Direction artistique donne toute leur puissance aux mots. Portée par trois formidables comédien·nes, photographié·es par Pascal Boudet, la campagne montre des corps, des visages, et porte les voix de ceux que la société rejette hors du cadre. La campagne réaffirme le droit de cité de chacun·e dans l’espace public et invite à davantage de bienveillance. La campagne est déployée du 4 au 10 mars en DOOH et en digital, et en affichage dans les associations membres du CNAO et dans les établissements de santé. Cette campagne est le fruit du travail bénévole des équipes de l’agence BETC et de l’agence de production General Pop.
Проблема	For World's Obesity Day on March 4th, the French Obese National Associations Collective (CNAO) worked with ad agency BETC Paris to create a pro bono campaign meant to raise awareness around a severe health issue: obesity and fatphobia. Fatphobia is getting stronger and affects people with health issues which leads furthermore to their exclusion.
Тип медиа	Цифровой билборд
Менеджер по рекламе	Anne-Sophie Joly
Менеджер по рекламе	Camille Marchand
Управляющий директор	Catherine EMPRIN
Консультант	Jeanne Libfeld
VP Executive Creative Director	Oliviers Apers
Арт-директор	Cassandre Siebert
Копирайтер	Marianne Desgrandchamps
Директор по стратегическому планированию	Catherine EMPRIN
Strategic Planning Consultant	Jeanne Libfeld
Фотограф	Pascal Boudet
Assistant Photographer	Thomas Brousmiche
Creative Resource Manager	Céline Laporte
Закупщик художественного оформления	Johanna Funfschilling
Public Relations & Social Media	Camille Chang
International Communications Manager	Michael Boamah
Менеджер социальных медиа	Juliette Pinto-Maïa
Communications Manager	Julie Clayeman
Executive Creative Producer	Guillaume Denecker
Продюсер	Stéphanie Garnier
Координатор производства	Noé Bessis
Stage Manager	Pierre Orain
Stylist	Isabelle Bardot
Гример	Lucille Gratpanche
Продакшн Студия	General Pop
Head of Post-Prod Print	Catherine Bouchaud
Ассистент арт-директора	Martin Causse
Post production director	Inès Brianceau