Заголовок | Baby & Me |
Агентство | BETC Paris |
Кампания | Baby&Me |
Рекламодатель | Danone |
Бренд | Evian |
Дата первой трансляции/Публикации | 2013 / 4 |
Бизнес сектор | Минеральная, газированная и бутилированная вода |
История | SUMMARY: In a trivialized and price-driven market, with consumers reluctant to spend money on bottled water, evian faced fierce competition in a category where price promotion had become a key driver. evian needed to justify its premium price by building brand value and preference. This campaign set out to reconnect the brand with the deep meaning of the benefit of youth, to create an event around the brand and stand out despite a very limited budget, and to generate additional volume sales evian Baby&Me helped everyone reconnect to their inner baby, using a playful digital application to let consumers live the experience, an entertaining film where adults met their reflections as babies, Out-of-Home to add to the universality of the youth benefit and street events. The campaign maximised earned media, reinforced the brand’s characteristics of youth, closeness and price justification and generated additional volume sales. 24 million babies were generated on the App, which became the most downloaded App on the Apple store in the entertainment category for 2 weeks. Most importantly, sales volume and value increased in all target markets, especially in the UK, where average weekly sales grew 30% immediately after the ad launched. |
История (оригинальный язык) | Tout commence par une rencontre : alors qu’il marche dans la rue, un homme tombe nez à nez avec son reflet dans un miroir… mais en version bébé. Différents personnages vivent à leur tour la même expérience troublante. Chacun d’entre eux se met à jouer avec son « baby-me3» : être ainsi connecté avec sa jeunesse intérieure engendre un sentiment de liberté, un lâcher prise, un joyeux délire spontané et communicatif… Et le jeu se transforme en danse, sur une musique culte : « Here comes the Hotstepper », remixée par Yuksek pour evian. |
философия (оригинальный язык) | La marque evian souhaite une fois encore offrir à son public un spectacle étonnant et jubilatoire. |
Тип медиа | Веб-фильм |
Длина | |
Рынок | Canada, United States, United Arab Emirates, China, Japan, Taiwan, Singapore, Russia, Ukraine, Belgium, France, Germany, Switzerland, United Kingdom |
Звуковая дорожка | Here comes the Hotstepper by Yuksek |
Продакшн Студия | Iconoclast |
Заместитель арт-директора | Félix Falzon |
Копирайтер | Valérie Chidlovsky |
Начальник службы регулирования движения | Elise Herfort |
Media Strategy Director | Martine Picard |
Менеджер по рекламе | Michael Aidan |
Менеджер по рекламе | Laurent Houel |
Менеджер по рекламе | Cécile Turkel |
Менеджер по рекламе | Alexis Thobellem |
Специалист по работе с заказчиками | Marielle Durandet |
Специалист по работе с заказчиками | Estelle Colas |
Специалист по работе с заказчиками | Gaëlle Gicqueau |
Специалист по работе с заказчиками | Isabelle Picot |
Специалист по работе с заказчиками | Charlotte Bals |
Исполнительный креативный директор | Rémi Babinet |
Арт-директор | Agnès Cavard |
Продюсер агентства | Fabrice Brovelli |
Директор | we are from LA |
Музыка | General Pop |
Media Agency | Havas Media Network |
Производство аудиофонограмм | GUM – Green United Music |
Music Creative Director | Christophe Caurret |