| философия | Synopsis / Commentaire C’est The Partners, agence Londonienne adossée à Lambie Nairn, qui a remporté fin 2016 la consultation sur l’habillage d’Arte. Nous avons été séduits par leur concept, simple et fort : Arte est un aimant à culture en Europe. Les Idents dessinent une carte d’Europe, à partir d’éléments non-géographiques : aquarelle, confettis, gouttes d’eau, nébuleuses, lucioles. Ces éléments s’agrègent pour dessiner les frontières du territoire européen, puis se synthétisent dans le logo ARTE en un mouvement à la fois dynamique et poétique. Les stings, créés par The Partners, ouvrent les séquences d’interprogrammes. Ultra-courts, ils peuvent être perçus comme des hallucinations (‘’t'as vu ce que j’ai vu ?!"). C’est juste un signal, un mouvement qui a peu de chances d’exister mais qui existe quand même, vers le logo parfois difficile à discerner. Designés par The Partners, les catégories de programmes d’ARTE font l’objet de petits modules qui thématisent l’antenne. Histoire, cinéma, fictions-séries, jeunesse, info, culture, musique, science, découverte… : tous obéissent au même mouvement d’objets iconiques qui glissent, aimantés vers le logo, laissant ainsi la place au titre du programme. |