Office National Marocain du Tourisme - "Maroc - Terre de lumière 6"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

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Бренд: Office National Marocain du Tourisme
Страна: France

Рекламодатель: Office National Marocain du Tourisme

Заголовок	Maroc - Terre de lumière 6
Агентство	BETC Paris
Кампания	Terre de lumière
Рекламодатель	Office National Marocain du Tourisme
Бренд	Office National Marocain du Tourisme
Дата первой трансляции/Публикации	2022 / 4
Бизнес сектор	Пункты назначения (Страны и места)
философия (оригинальный язык)	Après avoir remporté le concours d’idée de l’Office National Marocain du Tourisme à la suite d’une compétition internationale, BETC dévoile la campagne « Terre de lumière » issue de cette nouvelle collaboration avec l’ambition de soutenir le tourisme et de révéler la beauté infinie de ce pays. Une opportunité de sublimer et rendre hommage aux richesses du Maroc, après une longue période marquée par la crise sanitaire qui a impacté fortement le secteur du tourisme. Réputée pour sa singularité, la lumière du Maroc est une véritable source qui se veut multiple : à la fois source d’inspiration pour les artistes d’hier et d’aujourd’hui, elle se veut également source de mouvement et d’énergie stimulant tous nos sens. De cette lumière est née la nouvelle plateforme de communication « Maroc - Terre de lumière » qui révèle les richesses que le pays a à offrir : bien plus qu’un pays à visiter, c’est un pays qui se vit, à travers ses arts, sa culture vivante, son artisanat. Pour faire rayonner ces richesses aux yeux du monde, et parce que le Maroc est un pays unique, BETC en concertation avec les équipes de l’Office National Marocain du Tourisme a imaginé une campagne singulière, audacieuse et en rupture avec les codes classiques de communication du secteur du tourisme. Une proposition qui a pour ambition de marquer résolument un tournant dans la communication du pays afin de lui donner un nouveau souffle, puissant et différenciant. Pour adresser une cible nouvelle, plus jeune, mais aussi en constante demande d’inattendu et de découvertes, la prise de parole a à cœur de sublimer les richesses du pays pour en imprimer la splendeur et affirmer l’avant-gardisme et la modernité qui le caractérise. Pour exposer la culture qui rayonne sur cette terre, partout dans ses rues, ses médinas et ses palais, une attention particulière a été portée pour mettre à l’honneur les artistes marocains qui sont le porte-drapeau de la culture séculaire du Maroc. Mohammed Melehi, figure de proue de l’art contemporain Marocain, fait partie des quelques artistes incontournables dont le travail a été mis en avant. Aux côtés de ses œuvres, le peintre Samy Snoussi, le collectif international de danseurs de Steph H, le styliste Artsi Ifrach et une troupe de danseurs Gnaouas marrakchie donnent également à voir un Maroc résolument moderne, dynamique et faisant la part belle à son héritage ancestral. La nouvelle plateforme Terre de lumière, dont l’identité visuelle et le logo ont été pensés par BETC et BETC Design autour des éléments et de couleurs emblématiques de ce pays, faisant se rencontrer les paysages verdoyants et montagneux de l’Atlas, les plages insoupçonnées et l’artisanat avec la porte en symbole majeur de cette nouvelle identité, sera dévoilée le vendredi 22 avril dans 17 pays. La campagne s’articule autour d’un film de 80 secondes réalisé par Georgia Hudson, réalisatrice britannique ayant collaboré avec les plus grandes marques lifestyle (Nike - « Stop at Nothing » ou encore Zalando – « Free to Be »). Diffusé en TV ainsi qu’en digital, le dispositif est complété par une campagne de 8 affiches qui jouent sur la forme iconique de la porte marocaine et mettent l’accent sur la richesse et la diversité des paysages marocains.
Тип медиа	На открытом воздухе / вне дома
Звук	Capitaine Plouf
Управление аккаунтом	Jean-Charles Caboche
Управление аккаунтом	Mathieu Laugier
Управление аккаунтом	Solène Lecomte
Управление аккаунтом	Hugo Chavanel
Управление аккаунтом	Camille Berthier
Управление аккаунтом	Leila Guerbaa
Исполнительный креативный директор	Guillaume Rebbot
Арт-директор	Damien Bellon
Ассистент арт-директора	Marie Caron
Ассистент арт-директора	Julie Agahouni
Музыкальный креативный директор	Seril Farran
Группа планирования	Adrien Fortabat
Группа планирования	Timothée Belanger
Группа планирования	Martin Lagache
Traffic Team	Anne Guillaume
Телепродюсер агентства	David Green
Продакшн Студия	Solab
Директор	Georgia Hudson