NAVIGUER DANS LES TURBULENCES AVEC ESPOIR : LA POSITION OPTIMISTE DE L’INDUSTRIE CREATIVE EN 2024

par Alexander Schill, Global Chief Creative Officer, Serviceplan Group et Président de l’Art Director’s Club Europe

24 January 2024

Face aux crises humanitaires et événements dévastateurs qui ont marqué l’année 20, il peut sembler difficile de maintenir un certain optimisme. Et pourtant, pour l’industrie créative, l’optimisme n’est pas juste un état d’esprit mais une nécessité.

“Il y a des fleurs partout pour qui veut bien les voir” – une de mes citations favorites par Henri Matisse, c’est encore plus vrai ces jours-ci mais cela implique que les bonnes choses grandissent instantanément si nous leurs prêtons un peu d’attention.

Malgré les instabilités géopolitiques et à un contexte économique instable pour 2024, nous constatons l’émergence de nouveaux paradigmes dans la publicité ce qui signifie que, créativement, l’activité continue de s’étendre et de croître. Sur le plan créatif, cela aura été une année de croissance pour Serviceplan Group, couronnée par le prix de l'agence/réseau indépendant de l'année au LIA, ANDYs, NYF, The One Show, Cresta, Eurobest et l'ADC d'Europe. Nous avons poursuivi notre expansion en Amérique du Nord avec la création de Serviceplan Amérique et j’ai hâte de voir notre partenariat avec Pereira O’Dell et L&C continuer de se développer et porter ses fruits créatifs.

Dentsu, GroupM, IPG’s Magna ont récemment annoncé leurs prédictions et prévisions pour 2024 – avec une estimation des dépenses publicitaires mondiales allant de +4 à +7% pour 2024^[1]. CMO Barometer, une étude internationale annuelle par Serviceplan Group et l’université de St. Gallen annual international study by Serviceplan Group and the University of St.Gallen, prouve aussi un sentiment émergent de positivité. Approximativement la moitié des CMOs[2] prédit une stabilité du climat économique avec 36% d’entre eux qui s’attendent à un certain degré d’anticipation. Cet optimisme s’étend également à la planification budgétaire This optimism spreads to budget planning, un tiers d’entre eux prévoyant une éventuelle hausse du budget. Donc, malgré l’incertitude économique, il y a un sentiment de croissance au sein de l’industrie publicitaire mondiale.

Les innovations technologiques et numériques telles que Chat GPT et l'IA continuent d'être appliquées en tant que solutions créatives, qui conduisent la créativité dans une toute nouvelle dimension et ouvrent des possibilités créatives. A Serviceplan, notre équipe innovation continue de gagner à tous les principaux prix internationaux, avec AIZOME Ultra Wastecare, démontrant que l’utilisation créative de la technologie dans le champ de la durabilité est un domaine passionnant qu’il faut continuer d’explorer créativement.

Selon un rapport d’Insider Intelligence[3] , 18% of des annonceurs d’Amérique du Nord affirmant que l’IA générative a actuellement un impact significatif sur leur secteur, alors que 32% prévoient qu’elle le fera l’année prochaine. anticipate it will do so next year. Parallèlement, le CMO Barometer 20241 de Serviceplan prédit une montée en puissance encore plus importante de l’IA en Europe, les technologies intelligentes (citées par 83 % des spécialistes du marketing) dépassant les autres tendances, telles que la création de contenu (82 %), le branding émotionnel (82 %), la durabilité (78 %) et le marketing omnicanal (77 %).

Je suis également enthousiaste de voir notre entreprise s’implanter encore plus profondément dans le secteur de la culture, avec le lancement de Serviceplan Culture. Serviceplan Culture a été lancé en réponse à une demande grandissante pour la communication orientée groupes-cibles et sera dirigé par l’équipe Niko Backspin, Franziska Gregor et Sven Labenz. Avec pour mission de décoder la culture, Serviceplan Culture aura une approche stratégique, un outil d’analyse du marché nouvellement développé et un conseil culturel divers qui offrira un accès direct à une variété de sous-cultures et de communautés.

Donc, d’un point de vue créatif, il y a tout un nouveau monde de possibilités à explorer, allant de l’intelligence artificielle à la tech et à la culture. Quelle période passionnante pour travailler dans la publicité.