Au lieu de se payer des célébrités pour sa campagne radio, Skinny, l'opérateur de téléphonie mobile low-cost s'est offert son public. Comment ? En affichant des scripts dans l'espace public et invitant les utilisateurs à l'enregistrer via leur téléphone sur un numéro donné. Résultat : un véritable succès pour engager et recruter de nouveaux clients et de nombreuses récompenses décernées par la professsion y compris un grand prix lors des Cannes Lions.