Alors que l'hiver fait rage au Canada et que de nombreuses personnes souffrent du froid, l'association Dans la Rue a utilisé un procédé simple mais efficace pour aider les sans-abris à se vêtir chaudement. Comment ? L'agence lg2 a proposé d'engager les influenceurs à fournir l'adresse de l'association lorsqu'ils étaient sollicités pour recevoir des vêtements en cadeau. Les marques se sont alors retrouvées à envoyer leurs colis directement à l'adresse de l'association et ont ainsi profité, indirectement, de la publicité relayée par les influenceurs et Dans la Rue sur leur initiative.