La saison des fêtes se termine et les illuminations de Noël qui créent une vraie atmosphère pour cette période, que ce soit dans les rues ou les centres commerciaux, vont bientôt être remisées jusqu’à la fin de l’année. Il est à noter une réelle innovation dans ce domaine dont les visiteurs et clients de Brunswick Centre ont pu profiter. Imaginez vous marcher dans la rue de l’équivalent londonien de Bercy Village, un centre commercial en plein air et observer les illuminations de Noël qui s’animent au dessus de vos têtes. Mais elles ne reprennent pas des scènes traditionnelles pour la saison mais plutôt une lutte contre des zombies, illustrant et créant une véritable bande-annonce pour un jeu vidéo : Dead Rising 4. L’installation a d’ailleurs été dévoilée au grand public via une expérience interactive à travers les réseaux sociaux avec un streaming live et les followers Xbox qui éclairaient les nouveaux panneaux au fur et à mesure.
Après le Survival Billboard (depuis multiprimé), Xbox et son agence McCann Londres ont probablement décidé d'événementialiser à nouveau leurs lancements de jeux vidéos.