Les studios britanniques STINK ont trouvé comment faire la promotion d'une série de manière originale. Avec la concurrence des services de streaming, Stink a dévoilé, pour NOW et la quatrième saison de " True Detective: Night Country", une affiche qui révèle une partie de l'intrigue pour les passants : avec la nuit qui tombe, les silhouettes de 8 scientifiques disparaissent du paysage du nord, l'action se passant en Alaska, ce grâce à une encre photochromique qui réagit à la lumière. La campagne utilise d'autres artifices pour dévoiler l'intrigue, notamment grâce à des panneaux lenticulaires.