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Агентство | Marcel |
Кампания | Edenred, c’est comme |
Рекламодатель | EDENRED |
Бренд | Edenred |
Дата первой трансляции/Публикации | 2024 / 1 |
Бизнес сектор | Интернет - финансовые услуги |
философия (оригинальный язык) | Edenred est la plateforme digitale de services et de paiements qui accompagne au quotidien les acteurs du monde du travail. En 2017, le Groupe avait conduit un large projet de rebranding dont le périmètre comprenait l’architecture de marque, la plateforme de marque, l’identité visuelle globale et la refonte du logo. Aujourd’hui, Edenred franchit un nouveau pas dans sa stratégie de marque en choisissant Marcel, au terme d’un appel d’offres avec 4 agences, pour créer un concept publicitaire impactant et immanquable visant à accroitre sa notoriété. Une évidence entre les deux entreprises qui ont comme ambition commune de faire grandir la marque dans le cœur des Français. Cette aspiration se concrétise par une opération basée sur des accroches et une rhétorique forte qui prennent vie dans une campagne multicanale. Elle débute dès aujourd’hui dans plusieurs grandes villes de France. À travers cette campagne, Edenred déploie une signature pleine de sens pour le leader mondial de l’argent fléché : « PENSÉ POUR ÊTRE DÉPENSÉ ». S’appuyant sur un concept créatif puissant, son nouveau territoire de communication ancre la marque dans le quotidien des Français. Edenred parle la même langue que ses utilisateurs et partage avec eux tous ces petits moments qui rythment la journée : du trajet domicile-travail (titre- mobilité), au déjeuner (avec sa célèbre marque Ticket Restaurant®), en passant par les loisirs et les petites attentions (titre-cadeau), et même l’entretien de la maison, la garde ou les devoirs des enfants (CESU). Pour sa première campagne publicitaire, Edenred a choisi d’être accompagné par Publicis Media Connect qui développe un dispositif national massif en affichage statique et dynamique, alliant formats classiques et événementiels. Il permet ainsi de toucher 92% des actifs en France avec un mix univers approprié (8-2m2 et transports). Une présence accrue à Paris sera à retrouver entre autres à la Gare de Lyon à partir du 6 février et sur l’écran géant de l’Esplanade de la Défense (proche du Westfield des 4Temps) dès le 31 janvier. La marque s’intègrera avec subtilité en presse quotidienne avec des accroches contextualisées comme pour Le Parisien, Le Figaro, l’Equipe ou encore Libération ; ainsi que sur les ondes des plus grandes radios françaises comme NRJ, RMC, Nostalgie ou encore France Inter. La campagne vivra également pendant plusieurs mois en digital, avec une approche sociale, programmatique et contextuelle sur Deliveroo, Uber Eats ou encore WeTransfer. |
Тип медиа | Мобильная реклама |
Менеджер по рекламе | Emmanuelle Châtelain |
Менеджер по рекламе | Cécile Courtois |
Менеджер по рекламе | Virginie Poulin |
Менеджер по рекламе | Matthieu Santalucia |
Менеджер по рекламе | Coline Rivalin |
Менеджер по рекламе | Olivier Le Roy |
Менеджер по рекламе | Constance Le Goff |
Президент | Pascal Nessim |
Президент | Youri Guerassimov |
Президент | Valéry du Peloux |
Управляющий директор | Blandine Mercier |
Управляющий директор | Leoda Esteve |
New Business manager | Caroline Mendel |
New business assistant | Zoé Malka |
Стратегический планировщик | Ruben Hassan |
Креативный директор | Virgile Lassalle |
Копирайтер | Aurel Cablan |
Directeur Artistique | Aleksey Marjanovic |
Руководитель группы | Marie Villemin |
Руководитель проекта | Eva Castrillo |
Продюсер печати | Suzanne PEREIRA DIAS |
Layout Artist | Christophe Gillon |
Motion Designer | Sorya Lepage |
Художественный руководитель цифрового формата | Gregory Ondzie |
Художественный руководитель цифрового формата | Mateo Lamoureux |
Художественный руководитель цифрового формата | Céleste Nessim |
Художественный руководитель цифрового формата | Clément Lebon |
Продакшн Студия | Prodigious |
Продюсер | Adrien Bacquet |
Продакшн Студия | Studio Press Play On Tape |
Продакшн Студия | Jingle |
Производство | Loïc Benart |