| Заголовок | The Fork |
| Заголовок (оригинальный язык) | La Fourchette (version anglaise) |
| Агентство | Leagas Delaney Paris Centre |
| Кампания | Tidy Up - IKEA |
| Рекламодатель | IKEA |
| Бренд | IKEA |
| Posted | Сентябрь 2001 |
| Бизнес сектор | Аптеки, специализированные магазины |
| Слоган | If Not For Yourself, At Least For The Others. |
| Слоган (оригинальный язык) | Si vous ne le faites pas pour vous, faites le au moins pour les autres. |
| История | The product shots illustrate the variety of IKEA products, colours and design. A new brand tag-line sums up the campaign: "If you don"t do it for yourself, at least do it for others". Both a reminder of how important is to improve one's living space, for all of those living in it, and a way of saying how easy it is with IKEA, to make life better. |
| История (оригинальный язык) | Les prises du produit illustrent la variété des produits IKEA, des couleurs et du design. Une nouvelle signature pour la marque résume la campagne: "Si vous ne le faites pas pour vous, faites le au moins pour les autres". A la fois un rappel pour montrer l'importance d'améliorer son espace de vie, pour tous ceux qui vivent dedans, et une manière de dire comment il est facile avec IKEA de rendre la vie meilleure. |
| философия | The change of tone and use of humour in the campaign intends to move along the brand image and renew contact with a younger audience. A target barely out of their prams when IKEA arrived in France, who grew up in IKEA-equipped homes, and who is inclined to think IKEA is for their parents. The new campaign communicates a single message: "Tidy up". A key market problem, at the heart of IKEA's business: a manufacturer with rational solutions for people with small budgets and for young people with small spaces. The style is sober, minimalist, as one would expect from a manufacturer who has made its name in "democratic design". |
| философия (оригинальный язык) | Le changement de ton et l'utilisation de l'humour dans la campagne est destiné a faire avancer l'image de la marque et renouer le contact avec un public plus jeune. Une cible à peine sortie du landeau quand IKEA est arrivé en France, qui ont grandi dans des maisons équipés IKEA, et qui ont tendance à penser qu'IKEA est pour leurs parents. Ma nouvelle campagne communique un seul message: "Rangez". Un problème clé du marché, au coeur du business d'IKEA: un fabricant avec des solutions rationnelles pour des gens avec des petits budgets et des jeunes avec des petits espaces. Le style est sobre, minimaliste, comme ce que l'on souhaite d'un fabricant qui a fait son nom dans le "design démocratique". |
| Проблема | IKEA is a brand apart. IKEA has been doing things differently for 20 years in France. IKEA could have celebrated its birthday like any other distributor, instead IKEA is being true to itself. IKEA is making a radical change to its communication. |
| Проблема (оригинальный язык) | IKEA est une marque à part. IKEA a fait les choses différemment depuis 20 ans en France. IKEA aurait pu célébrer son anniversaire comme n'importe quel autre distributeur, au lieu de cela, IKEA est en accord avec soi-même. IKEA fait un changement radical de sa communication. |
| Тип медиа | Телевидение |
| Длина | |
| Продакшн Студия | Intersection |
| Руководитель группы по связям с рекламодателями | Sandra Conan |
| Креативный директор | Barka Zerouali |
| Руководитель рекламодателя | Martin Simonsson |
| Руководитель рекламодателя | Lismari Marbe |
| Руководитель рекламодателя | Geneviève Martin |
| Копирайтер | Aude Mee |
| Арт-директор | Sylvain Thirache |
| Продюсер | Marie Massis |
| Директор | Brian Beletic |
| Продакшн Студия | Satellite Films |
| Планировщик счета | Luc Basier |
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