| Заголовок | Fleur de Peau - The Bedroom (French version) |
| Заголовок (оригинальный язык) | Fleur de Peau |
| Агентство | TBWA\PARIS |
| Кампания | Fleur de Peau - The Bedroom (French version) |
| Рекламодатель | Inter LGBT |
| Бренд | Mapa |
| Posted | Ноябрь 2012 |
| Продукт | Fleur de Peau |
| Продукт (оригинальный язык) | Fleur de Peau |
| Бизнес сектор | Бытовые товары и техническое обслуживание |
| философия (оригинальный язык) | Choix stratégique et dispositif Parler aux femmes plutôt quaux ménagères, en décalant le discours dans un univers sexy. Associer les caractéristiques du gant à celles du préservatif (attente centrale de protection mais exigence de finesse et confort). La campagne se concentre sur un film TV de 20 diffusé en avril 2001 avec un budget de 8,4 MF brut. Résultats Bons résultats au post-test Ipsos : reconnaissance 72% (standard à 55%), score spécifique 34% (standard 10%), agrément : 85% (standard 73%) 101 000 paires de gants Fleurs de Peau vendues en avril 2001 pour des prévisions fixées à 52 000. Progression des ventes de plus de 74% dès la première vague de diffusion, triplement de la part de marché de Fleur de Peau (de 1,5% à 5,3%). Développement de la pénétration du marché des gants ménagers (22% en juin 2001 contre 21,4% en juin 2000). Rajeunissement des consommateurs Mapa. |
| Проблема (оригинальный язык) | Contexte Sur le marché des gants ménagers en croissance constante, Mapa est leader avec 60% de part de marché et une notoriété de 88% en 2001. 70% des femmes sont pourtant toujours réfractaires. Pour surmonter leurs réticences (problèmes dusages lié au port du gant, associé à un problème dimage), Mapa lance Fleur de Peau, un nouveau gant fin, pratique et attrayant (forme et couleur). Objectif Recruter parmi les non-utilisatrices de gants. Développer la pénétration du marché et réconcilier les non-utilisatrices avec lusage des gants de ménage. |
| Тип медиа | Телевидение |
| Длина | |
| Рынок | France |
| Арт-директор | Eric Holden |
| Концепция | Eric Holden |
| Концепция | Rémi Noël |
| Копирайтер | Rémi Noël |
| Директор | Michel Guimbard |
| Композитор | Christophe |
| Продюсер агентства | Evelyne Lebervet |
| Продакшн Студия | @radical.media |
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