Les agences allemandes du groupe BBDO sont à l’origine du premier poster qui réagit au son pour faire découvrir son contenu. On connaît maintenant les billboards digitaux qui s’activent grâce à des capteurs de mouvement. Le poster Soundlounge a été inauguré pour faire la promotion d’un événement réunissant des studios sons le 25 août dernier à Düsseldorf. Cette innovation répond à des signaux acoustiques pour montrer le contenu de l’affiche. Ainsi, dans le silence complet, le poster prend la forme d’une page blanche. Mais plus le son est fort et plus il se révèle. Techniquement, les sons sont convertis grâce à un micro et des puces électroniques en impulsions électriques qui activent les icônes et images de l’affiche. Une installation et une innovation technologique qui offre des possibilités nouvelles pour les annonceurs, à exploiter dans des endroits bien choisis pour l’absence de bruits environnants, ou pas d’ailleurs…