DOMINATED BY AUTOMOBILES IN THE PREVIOUS EDITION OF THE REPORT, THIS YEAR’S LUXURY CATEGORY IS FASHION-FORWARD.
Fashion at its best is both glamorous and artistic, words that could easily be applied to Burberry’s superbly-choreographed epic in the top slot, which winks at the brand’s heritage while nodding at the golden age of Hollywood. Publicis Italy continues to put Diesel back in the awards spotlight with the provocative “Enjoy Before Wearing”, while Lacoste and BETC return to the category with “Crocodile Inside”. Audi’s “Don’t Hate, Imitate” proved even more popular than the Super Bowl spot it spoofed – and Volvo’s laudable “E.V.A Initiative” continued to reap awards glory.
Fashion at its best is both glamorous and artistic, words that could easily be applied to Burberry’s superbly-choreographed epic in the top slot, which winks at the brand’s heritage while nodding at the golden age of Hollywood. Publicis Italy continues to put Diesel back in the awards spotlight with the provocative “Enjoy Before Wearing”, while Lacoste and BETC return to the category with “Crocodile Inside”. Audi’s “Don’t Hate, Imitate” proved even more popular than the Super Bowl spot it spoofed – and Volvo’s laudable “E.V.A Initiative” continued to reap awards glory.
Most awarded
campaigns, brands &
agencies in
Luxury in
2021
Most awarded
campaigns, brands and
agencies in
Luxury in
2021
CAMPAIGNS
BRANDS
| Brand | ||
|---|---|---|
| 1 |  |
Burberry |
| 2 |  |
Diesel |
| 3 |  |
Volvo |
| 4 |  |
Lacoste |
| 5 |  |
BMW |
AGENCIES
| Name | ||
|---|---|---|
| 1 |  |
Riff Raff Films, London |
| 2 |  |
Publicis Italy, Milan |
| 3 |  |
BETC Paris, Pantin |
| 4 |  |
Forsman & Bodenfors Göteborg |
| 5 |  |
POL Oslo |
Watch
1. Burberry / Festive
| Заголовок | Festive |
| Агентство | Riff Raff Films |
| Кампания | Festive |
| Рекламодатель | Burberry |
| Бренд | Burberry |
| Дата первой трансляции/Публикации | 2020 / 11 |
| Бизнес сектор | Дизайнерская одежда |
| Тип медиа | Телевидение |
| Длина | |
| Звуковая дорожка | Singin' in the Rain |
| Редакционная компания | Final Cut |
| Компания, которая занимается визуальными эффектами | MPC LDN |
| Звуковой дизайн компании | 750mph |
| Продакшн Студия | Riff Raff Films |
| Главный креативный директор | Ricardo Tisci |
| Директор по маркетингу (CMO) | Rod Manley |
| Креативная команда | Rachel Crowther |
| Арт-директор | Al Watts |
| Арт-директор | Sean Bell |
| Руководитель производства | Rose Percy |
| Продюсер агентства | Asha Joneja |
| Продюсер агентства | Cara Gillies |
| Координатор производства | Rebecca Haddaway |
| Послепроизводственный этап | Luke Stazaker |
| Директор | Megaforce |
| Исполнительный продюсер | Matthew Fone |
| Продюсер Продакшн Студии | Nick Goldsmith |
| Управляющий производством | Hannah Fowles-Pazdro |
| Управляющий производством | Georgia Mills |
| Заместитель редактора | Ben Gill |
| Оператор-постановщик | Katelin Arizmendi |
| Художник-постановщик | Marco Puig |
| Редактор | Joe Guest |
| Продюсер видеоэффектов | Ryan Hancocks |
| Звукорежиссер | Sam Ashwell |
2. Diesel / Enjoy Before Returning
| Заголовок | Enjoy Before Returning |
| Агентство | Publicis Italy |
| Кампания | Enjoy Before Returning |
| Рекламодатель | Diesel |
| Бренд | Diesel |
| Posted | Апрель 2020 |
| Бизнес сектор | Одежда, мода и обувь |
| Тип медиа | Анализ ситуации |
| Длина | |
| Креативный директор | Thiago Cruz |
| Креативный директор | Mihnea Gheorghiu |
| Арт-директор | Andrea Sarcullo |
| Копирайтер | Sébastien Rouvière |
| Главный креативный директор | Bruno Bertelli |
| Главный креативный директор | Cristiana Boccassini |
| Фотограф | Angelo Pennetta |
| Творческий руководитель | Costanza Rossi |
| Специалист по работе с заказчиками | Ilaria Castiglioni |
| Специалист по работе с заказчиками | Filippo D’Andrea |
| Специалист по работе с заказчиками | Mirko de Martini |
| Senior Strategic Planner | Monica Radulescu |
| Менеджер социальных медиа | Doina Tatu |
| Продюсер агентства | Erica Lora-Lamia |
| Закупщик художественного оформления | Caterina Collesano |
| Закупщик художественного оформления | Marcella Garutti |
3. Lacoste / Crocodile Inside (97s)
| Заголовок | Crocodile Inside (97s) |
| Агентство | BETC Paris |
| Кампания | Crocodile Inside |
| Рекламодатель | Lacoste |
| Бренд | Lacoste |
| Дата первой трансляции/Публикации | 2019 / 5 |
| Бизнес сектор | Одежда, мода и обувь |
| Тип медиа | Телевидение и кино |
| Длина | |
| Звуковая дорожка | L’Hymne à l’amour - Edith Piaf |
| Продакшн Студия | Iconoclast |
| Менеджер по рекламе | Sandrine Conseiller |
| Менеджер по рекламе | Amandine Morel |
| Менеджер по рекламе | Mylène Atlan |
| Менеджер по рекламе | Amandine Delcour |
| Управление аккаунтом | Bertille Toledano |
| Управление аккаунтом | Gaëlle Gicqueau |
| Управление аккаунтом | Fanny Buisseret |
| Исполнительный креативный директор | Rémi Babinet |
| Креативный директор | Aurélie Scalabre |
| Креативный директор | Olivier Aumard |
| Креативный директор | Damien Bellon |
| Арт-директор | Aurélie Scalabre |
| Копирайтер | Olivier Aumard |
| Заместитель арт-директора | Jessica Fecteau |
| Стратегический планировщик | Philippe Martin-Davies |
| Музыкальный креативный директор | Christophe Caurret |
| Продакшн Студия | General Pop |
| Директор | Megaforce |
4. Audi e-tron / Don't hate. Imitate
| Заголовок | Don't hate. Imitate |
| Brief | Audi Norway’s “Don’t Hate. Imitate.” was a series of online films produced in a humorous response to competitor General Motors’ Super Bowl campaign. GM promoted its electric vehicles with the message “Why does Will Ferrell hate Norway?” Their spots featured Hollywood star Ferrell declaring his hate for Norway. His “hatred” was fueled by the fact that Norway is selling more EVs than any other country. As the best-selling EV-brand in Norway, Audi had to fight back. And, we had to act fast to win the EV-battle of The Super Bowl. Our comeback was produced and launched within just 48 hours of the GM ads, just in time for Super Bowl.Our comeback starred Game of Thrones star and proud Norwegian Kristofer Hivju. We fought back with tailor-made responses with one simple message: Don’t Hate. Imitate.In GMs main ad Ferrell, in his determination to hate Norway, punched a hole in a globe where Norway is located. In our first execution we turned the crushed globe, into the key element of our response to GM and Ferrell. |
| Агентство | POL Oslo |
| Кампания | Don't hate. Imitate |
| Рекламодатель | Audi |
| Бренд | Audi e-tron |
| Дата первой трансляции/Публикации | 2020 |
| Бизнес сектор | Полный привод, SUV (полноприводной внедорожник) |
| История | Audi Norway's response to the Super Bowl commercial from General Motors. |
| Тип медиа | Digital |
| Длина | |
| Продакшн Студия | Einar Film & Fortellinger |
| Актер / Знаменитость | Kristofer Hivju |
| Creative Director/ art director | Thorbjørn Ruud |
| Creative Director, Copywriter | Robert Radoli |
| Директор рабочей группы клиента | Petter Bryde |
| Менеджер проекта | Shirin Pakzamir |
| Дизайнер | Ole Jacob Boe Skattum |
| Директор | Aksel Hennie |
| Исполнительный продюсер | Guri Neby |
| Продюсер | Nicoline Helgø |
| Менеджер по рекламе | Tommy B. Jensen |
| Менеджер по рекламе | Elin Rosnes Sinervo |
| Оператор-постановщик | Pål Ulvik Rokseth |
| Послепроизводственный этап | Cyril Boije |
| Послепроизводственный этап | Ida Fiskerud |
| Композитор | Petter Fagelund |
| Offline Editor | Magnus Evensen |
5. Volvo / The E.V.A. Initiative
| Заголовок | The E.V.A. Initiative |
| Агентство | Forsman & Bodenfors Göteborg |
| Кампания | The E.V.A. Initiative |
| Рекламодатель | Volvo |
| Бренд | Volvo |
| Дата первой трансляции/Публикации | 2019 / 3 |
| Бизнес сектор | Легковые автомобили |
| История | E.V.A stands for Equal Vehicles for All. Most crash test dummies are modelled on men, meaning that women behind the wheel are often more vulnerable. But since the 1970s Volvo has based its car designs and safety innovations on data from real accidents, involving both men and women, making its vehicles safer for everyone. This data was made public through a digital library, with the aim of making all cars safer. The project had a precedent because Volvo had previously given away its patented seat belt technology. |
| Тип медиа | Интегрированные медиа / 360 Активация |
| Длина | |
| Рынок | United Kingdom |
| Звуковая дорожка | “Without You (feat. Kerry Leatham)” |
| Больше информации | https://www.volvocars.com/intl/why-volvo/human-innovation/future-of-driving/safety/cars-safe-for-all?utm_source=youtube&utm_medium=social&utm_content=safe_bio-description_16x9&utm_campaign |
| Звук | Factory Studios |
| Менеджер кампании | Louise Ahlström |
| Копирайтер | Hampus Elfström |
| Копирайтер | Simon Lublin |
| Копирайтер | Jacob Nelson |
| Арт-директор | Karl Risenfors |
| Арт-директор | Leo Dahl |
| Арт-директор | Adam Ulvegärde |
| Арт-директор | Sophia Lindholm |
| Стратегический планировщик | Trine Keller-Andreasen |
| Стратегический планировщик | Daniel Sjöstrand |
| Стратег цифрового формата | Peter Gaudiano |
| Продюсер | Lena Sellman |
| Делопроизводитель | Katarina Klofsten |
| Делопроизводитель | Ewa Edlund |
| Web design | F and B Inhouse |
| Artwork | Martin Joelsson |
| Artwork | Ingrid Arnsand Jonsson |
| Руководитель группы по связям с рекламодателями | Magnus Wretblad |
| Public Relations | Maja Bredberg |
| Public Relations | Bjarne Darwall |
| Медиа-агентство | Mindshare Sweden |
| Продакшн Студия | NEW LAND Stockholm |
| Исполнительный продюсер | Erik Torell |
| Исполнительный продюсер | Therese Engberg |
| Директор | Laerke Herthoni |
| Оператор-постановщик | Rasmus Videbaek |
| Продюсер | Joel Rostmark |
| Редактор | Johan Söderberg |
| Dancer | Amy Gardner |
| Покраска | Framestore |
| Ассистент по цвету | Simon Bourke |
| VFX Supervisor | Joel Lindman |
| CG Artist | Laurent Clermont |
| Online Artist | Rajdarn Elderado |
| Интернет-студия | Chimney Pot |
| Продюсер по цвету | Chris Anthony |
| Продюсер пост-производства | Moa Looft |
| VFX Executive Producer | Anton Söderhäll |
| VFX PRODUCTION | Goodbye Kansas |
| Продюсер видеоэффектов | Linda Öhlund |
| VFX Lead | Filip Orrby |
| Класс | Framestore |
| Исполнитель | Lapalux |
| Музыка | Ninja Tune |
| Publishing Rights | Just Isn't Music |
| Звукорежиссер | Lucy Spong |
| Sound Design and Mix | Jon Clarke |
| CGI | Superstudios |
6. Volvo XC60 / The Parents
| Заголовок | The Parents |
| Агентство | Forsman & Bodenfors Göteborg |
| Кампания | The Parents |
| Рекламодатель | Volvo |
| Бренд | Volvo XC60 |
| Дата первой трансляции/Публикации | 2020 / 9 |
| Бизнес сектор | Полный привод, SUV (полноприводной внедорожник) |
| Тип медиа | Веб-фильм |
| Длина | |
| Продакшн Студия | New Land |
| Арт-директор | Karl Risenfors |
| Арт-директор | Sophia Lindholm |
| Арт-директор | Leo Dal |
| Копирайтер | Hampus Elfström |
| Копирайтер | Nicholas Düfke |
| Руководитель группы по связям с рекламодателями | Magnus Wretblad |
| Делопроизводитель | Katarina Klofsten |
| Продюсер агентства | Lena Sellman |
| PR-стратег | Bjarne Darwall |
| Planner | Daniel Sjöstrand |
| Дизайнер | Martin Joelsson |
| Web Design | F and B Inhouse |
| Директор | Niclas Larsson |
| Продюсер | Joel Rostmark |
| Продюсер | Adam Holmström |
| Оператор-постановщик | Linus Sandgren |
| Исполнительный продюсер | Sophie Tamm Christensen |
| Редактор | Carla Luffe |
| Градация / Интернет | Chimney Pot |
| Фотограф | Patrik Johäll |
| Композитор | Pete Seeger |
7. BMW / The Small Escape
| Заголовок | The Small Escape |
| Агентство | Jung von Matt AG |
| Кампания | The Small Escape |
| Рекламодатель | BMW |
| Бренд | BMW |
| Дата первой трансляции/Публикации | 2019 / 10 |
| Бизнес сектор | Автотранспорт |
| Тип медиа | Брендированный контент |
| Длина | |
| Послепроизводственный этап | Whitehouse Post |
| Директор | Alex Feil |
| Кинооператор | Khalid Mohtaseb |
| Продакшн Студия | Tempomedia Filmproduktion GmbH |
| Исполнительный креативный директор | Thim Wagner |
| Редактор | Iain Whitewright |
| Продюсер | Birgit Damen |
8. Lacoste / IUCN / Crocodile Free (Film Case)
| Заголовок | Crocodile Free (Film Case) |
| Агентство | BETC Paris |
| Кампания | Crocodile Free |
| Рекламодатель | Lacoste |
| Бренд | Lacoste / IUCN |
| Дата первой трансляции/Публикации | 2019 |
| Бизнес сектор | Одежда, мода и обувь |
| История | For the second year of its partnership with the International Union for Conservation of Nature (IUCN), Lacoste pushed its engagement for wildlife even further. Its iconic crocodile left its usual spots to ten threatened species in every square foot of Lacoste’s main stores in the world. All Lacoste communication and social platforms also became “Crocodile-Free”. All profits from this day helped IUCN’s efforts to conserve threatened wildlife. |
| Тип медиа | Анализ ситуации |
| Длина | |
| Управление аккаунтом | Bertille Toledano |
| Управление аккаунтом | Fanny Buisseret |
| Управление аккаунтом | Charlotte Seillier |
| Управление аккаунтом | Suzy Morin |
| Исполнительный креативный директор | Rémi Babinet |
| Креативный директор | Antoine Choque |
| Арт-директор | Jonathan Baudet-Botella |
| Копирайтер | Olivier Aumard |
| Музыкальный креативный директор | Christophe Caurret |
| Заместитель арт-директора | Benoît Ferran |
| Заместитель арт-директора | Jessica Fecteau |
| Интерактивный дизайн | Olivier Kharon |
| Руководитель пост-производства | Anne-Sophie Touveron |
| Продакшн Студия | General Pop |
| Производство аудиофонограмм | GUM – Green United Music |
| Head of Strategy | Lennie Stern |
| Head of Activation & Strategy | Julien Leveque |
9. Volvo / Volvo – Lifesaver
| Заголовок | Volvo – Lifesaver |
| Brief | We decided to train and equip Volvo drivers with AED’s, connecting their Volvos to the national call system for resuscitation.Volvo drivers are registered as civilian first responders. Emergency calls are automatically sent to the car via Volvo On Call. The driver can navigate directly to the victim. With a modest budget and a target of 25, an astonishing 200 enlisted in the first two weeks. The project exceeded expectations by nearly a thousand percent, making national and international headlines. |
| Агентство | Ogilvy Social.Lab Netherlands |
| Кампания | Volvo – Lifesaver |
| Рекламодатель | Volvo |
| Бренд | Volvo |
| Дата первой трансляции/Публикации | 2019 / 11 |
| Бизнес сектор | Легковые автомобили |
| История | With a cardiac arrest the first six minutes are crucial. But on average ambulances take nine minutes. The concept: equip Volvos with an AED, train drivers on resuscitation and contribute to a better spread of AEDs and thus chances of survival. |
| Тип медиа | Цифровая установка |
| Длина | |
| Продакшн Студия | Smarthouse Films |
| Исполнительный креативный директор | Tolga Buyukdoganay |
| Исполнительный креативный директор | Michael Jansen |
| Креативная команда | Rens Quirijnen |
| Креативная команда | Stephan Gonnissen |
| Креативный директор | Gijs Sluijters |
| Креативный директор | Joris Tol |
| Design Lead | Paul Duijser |
10. Chanel / La Chanel Factory 5
| Заголовок | La Chanel Factory 5 |
| Агентство | Groupe Mazarine |
| Кампания | La Chanel Factory 5 |
| Рекламодатель | Chanel |
| Бренд | Chanel |
| Posted | Декабрь 2021 |
| Бизнес сектор | Косметика, товары для красоты и парфюмерия |
| Тип медиа | Digital |
| Длина |
11. Lacoste / Give For Good
| Заголовок | Give For Good |
| Агентство | BETC Paris |
| Кампания | Give For Good |
| Рекламодатель | Lacoste |
| Бренд | Lacoste |
| Дата первой трансляции/Публикации | 2020 / 12 |
| Бизнес сектор | Одежда, мода и обувь |
| Тип медиа | Анализ ситуации |
| Длина | |
| Менеджер по рекламе | Nathalie Beguinot |
| Менеджер по рекламе | Alexandra Van de Vyvere |
| Менеджер по рекламе | Sarah Mugnier |
| Специалист по работе с заказчиками | Gaëlle Gicqueau |
| Специалист по работе с заказчиками | Fanny Buisseret |
| Специалист по работе с заказчиками | Louise Menaige |
| Креативный директор | Aurélie Scalabre |
| Креативный директор | Olivier Aumard |
| Арт-директор | Julien Vergne |
| Копирайтер | Alexandre Girod |
| Заместитель арт-директора | Mathis Payet |
| Продюсер | Bao TuNgoc |
| Продакшн Студия | General Pop |
| Производство аудиофонограмм | GUM – Green United Music |
12. Bottega Veneta / The Invisible Store
| Заголовок | The Invisible Store |
| Агентство | Publicis Italy |
| Кампания | The Invisible Store |
| Рекламодатель | Bottega Veneta |
| Бренд | Bottega Veneta |
| Дата первой трансляции/Публикации | 2020 / 7 |
| Бизнес сектор | Одежда, мода и обувь |
| Тип медиа | POP дисплей |
| Длина | |
| Креативное агентство | Independent Ideas |
| Global Chief Creative Officer | Bruno Bertelli |
| Главный креативный директор | Cristiana Boccassini |
| Исполнительный креативный директор | Erick Loi |
| Global Creative Director | Sandra Bold |
| Креативный директор | Costanza Rossi |
| Директор по обслуживанию клиентов | Benedetta Virga |
| Директор по обслуживанию клиентов | Cabiria Grachelli |
| Руководитель группы по связям с рекламодателями | Alberto De Simone |
| Арт-директор | Alberto Santoro |
| Арт-директор | Matteo Tommasi |
| Копирайтер | Rajiv Olivato |
| Копирайтер | Edoardo Cervigni |
13. Diesel / The Most Expensive T-Shirt
| Заголовок | The Most Expensive T-Shirt |
| Заголовок (оригинальный язык) | The Condo T-Shirts |
| Агентство | Small |
| Кампания | The Most Expensive T-Shirt |
| Рекламодатель | Diesel |
| Бренд | Diesel |
| Дата первой трансляции/Публикации | 2019 / 12 |
| Бизнес сектор | Одежда, мода и обувь |
| Тип медиа | Digital |
| Длина | |
| Исполнительный креативный директор | Luca Pannese |
| Исполнительный креативный директор | Luca Lorenzini |
| Продакшн Студия | MYGOSH |
| Исполнительный продюсер | Natali Sussman |
| Директор | Hernan Corera |
| Оператор-постановщик | Mariano Monti |
| Колорист | Alejandra Lescano |
| Редакционная компания | Run Zebra Run |
| Sound Design and Mix | PICKLE MUSIC |
| Звукооператор | Dario Zarember |
14. Diesel / Francesca
| Заголовок | Francesca |
| Агентство | Publicis Italy |
| Кампания | Francesca |
| Рекламодатель | Diesel |
| Бренд | Diesel |
| Posted | Апрель 2021 |
| Бизнес сектор | Одежда, мода и обувь |
| Тип медиа | Другие |
| Длина | |
| Global CCO Publicis WW | Bruno Bertelli |
| CCO Publicis Italy | Cristiana Boccassini |
| Mihnea Gheorghiu | |
| Thiago Cruz | |
| Арт-директор | Mattia Mingardo |
| Копирайтер | Silvia Serreli |
| Стратегический планировщик | Monica Radulescu |
| Директор рабочей группы клиента | Filippo DAndrea |
| Директор рабочей группы клиента | Ilaria Castiglioni |
| Специалист по работе с заказчиками | Mirko de Martini |
| Продюсер агентства | Anna Sica |
| Менеджер социальных медиа | Saraluna Micciche |
| Менеджер социальных медиа | Strategy |
| MSL Group Director | Kim Piquet |
| Directed | François Rousselet |
| Produced | Division |
| Продюсер Продакшн Студии | Jules de Chateleux |
| Оператор-постановщик | Matias Boucard |
| Редактор | Nicolas Larrouquere |
| Линейный продюсер | Alexis Fonvieille |
| Отдел искусств | Olga Zlobina |
| Спецэффекты / видеоэффекты | Sébastien Noyon |
| Supervisor | Franck Lambertz |
| Художник огня | Flore Mounier |
| Grader | Arthur Paux |
| Grader Assistant | Loic Lavaux |
| Музыкальный креативный директор | Jules de Chateleux |
| Музыка | Sizzer |
| Руководство музыкальных рядов | Michael Bertoldini |
| Музыкальный продюсер | Seppl Kretz |
15. Audemars Piguet / Musée Atelier Audemars Piguet
| Заголовок | Musée Atelier Audemars Piguet |
| Агентство | Atelier Brückner |
| Кампания | Musée Atelier Audemars Piguet |
| Рекламодатель | Audemars Piguet |
| Бренд | Audemars Piguet |
| Posted | Июнь 2021 |
| Бизнес сектор | Часы |
| Тип медиа | На открытом воздухе / вне дома |
| Длина | |
| Рынок | Denmark |
| Продакшн Студия | Atelier Brückner |
| Architectural Designs | BIG Bjarke Ingels |
| Продакшн Студия | LDE Belzner Holmes |
| Медиа-агентство | medienprojekt p2 |
